作为美妆新国货代表品牌，完美日记有一条近乎“完美”的成长轨迹：2017年树立后敏捷蹿红，而在今年4月据媒体报道，完美日记新一轮融资投后估值已达20亿美元。
以小红书、淘宝直播、微信交际生态为代表，经过与KOC和素人进行协作，完美日记探索出一整套全域营销打法“功不可没”。36氪近期接触的「挖数科技」，在MarTech范畴深耕多年，使用大数据、人工智能以及手机RPA技能，协助品牌从KOC种草营销和私域营销视点打造营销商业闭环。短视频、直播以及内容种草等新形式的兴起，使得近些年品牌营销打法带来新变革。相较于传统流量+广告的方式，KOC投进+私域运营的全域营销形式，以其低成本、高复购率等优势，逐步被越来越多品牌主承受。不过，在投进达人挑选、产品数据剖析以及私域运营技能支撑等系列问题上，仍存在很多痛点。据挖数科技CEO顾抑扬介绍，挖数科技的整体思路是，经过KOC种草和信息流广告投进，直接沉淀到企微/个微的私域流量中，或是先引流到淘系、京东等公域电商，再转化至企微/个微中。品牌方或运营方运用挖数科技研制的火箭私域解决方案，打通用户行为数据，并在微信小程序等私域电商进行转化。
在此流程中，挖数科技同时供给商情辅导解决方案，可以结合职业大盘、竞品情报数据，以及对KOC投进、电商成交等数据进行剖析，制定及优化投进决议方案。 具体来说，挖数科技的产品和服务分为四个部分：
1、 火箭大数据，包括小红书数据渠道、淘宝直播数据剖析渠道以及点评美团、电商等职业数据，录入达人笔记、品牌谈论、直播产品及购买数据等大数据，辅导品牌投进与运营，同时抖音、快手、微博、B站数据剖析渠道也在快速建设中；
2、KOC联系管理剖析渠道，依托渠道上千万名来自多个交际媒体渠道的KOC，经过人工智能建模，为品牌寻觅、匹配、推荐以及预测与品牌营销目的相符的KOL和KOC和供投进内容主张，并供给种草全流程的技能支撑，提高品牌投进性价比；
3、火箭私域解决方案，经过CDP以及微信、企业微信自动化供给个人微信、企业微信的职业解决方案体系，供给一站式闭环解决方案，适用于纯线上营销、线下转线上以及经销商营销场景；
4、品牌剖析东西集，供给品牌口碑剖析、品牌比照剖析、产品监测、爆品预测等品牌运营东西集，实时了解品牌情况，及竞品比照；
挖数科技具有强技能和大数据驱动的特征，市场上类似渠道如神策、linkflow、数说故事等。据顾抑扬介绍，挖数在大规模数据收集及自动化才能方面具有优势。在数据收集方面，挖数针对单个渠道收集和处理数据量规模在百亿左右，这比一般数据产品高出多个数量级；深挖私域解决方案，打通用户行为数据，在自然语言处理方面，挖数训练了600万词汇量的Word2Vec词向量库，自主研制了句向量、段向量的生成算法，具有丰厚的RNN和LSTM的神经网络训练经历，并拥有多个NLP范畴；据悉，挖数科技现在已经完结干流公域流量渠道覆盖，且凭仗技能优势，完结低于同职业30-50%录入成本，其间小红书渠道录入7000万达人、1.5亿篇笔记。
私域营销方面，方案完结企业微信与个人微信的双接入，并支撑全渠道自动化拉新。“私域营销在两点，一是东西上尽可能安全，二是不能过度营销。”顾抑扬表示，挖数科技根据安卓自带的Accessibility无障碍形式自主研制出了微信自动化群控体系EasyBot，较之 XPosed方案（经过反射调用微信内部方法），内存协议方案（破解协议调用接口），EasyBot是现在安全有效的微信群控解决方案。挖数科技的技能沉淀与其团队背景有关。据悉，挖数科技创始人顾抑扬为复旦硕士，专攻人工智能方向，历任百度高级工程师、联想浏览器经理；CTO俞晨光同为复旦硕士，前联想浏览器内容云负责人浏览器内核专家，信息收集专家，树立联想浏览器内容云服务体系，大数据处理的架构专家；研制/商务总监杨继忠系上海海洋大学工学硕士、手机ROM专家、RPA专家、掌管客户端爬虫研制工作。到今年6月份，挖数科技建立了小红书数据剖析渠道、淘宝直播数据粉丝渠道、全域自动化解决方案。接下来年内方案完结抖音、快手、微博、B站等数据剖析渠道及私域SaaS渠道建立。