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官方的说法：企业通过策划，在报纸、杂志或者网络上刊登的，可以提升企业品牌形象和知名度的，促进企业营销的宣传性、阐述性的文章。

这实际上是一个很传统、很古老的说法。

我们广告界的说法是：相对于硬广的软性广告。

比如说像前几年流行的凡客体，就是这种类似的。像类似于创意广告，这种就被广告界认为是软文或者软文营销。