2018年是Facebook和使用其平台进行营销的标志性一年。
2018年初，Facebook的主要算法发生了变化，随后在夏末删除了5000多个广告定位选项，使得很多品牌难以在平台上获得关注和参与。
最后，Facebook在2018年下半年曝光了一些视频统计数据。依赖Facebook。 对于Insights制定内容计划和广告预算的营销人员来说，这一消息尤其令人沮丧。
本文将列出营销人员应优化2019年Facebook营销策略的主要方向，学习如何在Facebook上使用以下四个简单的提示，为您的品牌创造更光明的未来。
1.平衡短视频等内容表达形式，确保内容多样化
过去几年的数据显示，品牌不应该因为短视频的流行而放弃其他类型的内容。
随着2016年至2017年短视频的兴起，一些品牌认为消费者只需要短视频，而不需要任何书面内容，所以他们在脸书上发布了越来越多的短视频内容。
甚至有些品牌，如MTV和Vice， Media裁掉作家，试图用短视频代替书面内容。
短视频的趋势变得如此流行，以至于主要平台/平台的宣传应该“转向视频”。数百名记者在广泛宣传中失业，但最终失败了。
Mic网站失去了数百万读者，因为它已经过渡到纯视频内容。
在将所有网站内容转化为视频内容的过程中，投资于视频趋势的所有出版商发现他们的网站流量至少减少了60％这让他们非常震惊。
2018年底，人们解释了为什么他们在视频内容上投入了这么多，后果是毁灭性的。Facebook对视频受欢迎程度的统计分析存在偏差，因为统计数据只考虑观看至少2-3秒的视频。
在某种程度上，这种错误的衡量标准是依赖和信任Facebook Insight的广告商影响很大。营销人员在参考平台的数据分析时，也需要多思考，谨慎行事，而不是盲目跟风。
一些外部研究表明，视频并不是培养用户参与Facebook的最佳方式。本研究分析了4300万篇Facebook帖子的数据，得出图片帖子在Facebook上的表现实际上优于视频。
遵循趋势和数据通常可以在社交媒体上取得成功。然而，营销人员通过常识来判断、个人、衡量和评估营销工作的结果是非常重要的。
在准备策划2019年Facebook营销策略时，请考虑保持广告/帖子内容的健康平衡和多样化，而不是“全力投资”新趋势，最终导致用户视觉疲劳。
2.保证更新频率，提高Facebook参与率
今年，你的Facebook主页参与率下降了吗？如果是这样的话，别担心，不止你一个人发现。
在Buffer和Buzsumo共同撰写的2018年底研究报告中，发现Facebook是用来使用的 主页品牌整体参与度持续下降。调查结果显示，2017年至2018年，Facebook主页参与率在18个月内下降50%％。同一项研究还发现，每篇文章的平均参与率同时下降了65分％。
那么，你的品牌如何在2019年提高社交媒体平台的参与度呢？以下是一些提示，有助于提高2019年的参与率。
最成功的品牌每天发布4-5篇帖子，但在发布频率调整为每天一篇帖子后，参与率明显下降。
因此，如果你不能每天发布4-5次，那么每天发布不超过1次，以利用更高的参与率。
下图显示，2018年Facebook帖子的平均数量继续增加，排名前2万的Facebook主页。
到第二季度末，成功的Facebook广告商每天发布大约4篇帖子。
理想情况下，营销人员可以考虑每天发布5篇帖子，并以此频率开始发布。或者，如果你不能每天提供5个高质量的内容，每个工作日不要发布超过一次。
发布短视频，增加帖子参与度
根据上述同一研究，Facebook用户的理想视频长度在30-120秒之间。2018年Facebook参与度最高，视频不到2分钟。
由于IGTV于2018年推出Instagram，垂直视频的受欢迎程度不断提高。超过95％垂直视频是Facebook用户通过移动设备访问社交媒体平台的自然表达。用户可以观看视频而不翻转设备，这使得观众更容易选择观看。
接触垂直视频的用户近80人％人们说这种格式更有吸引力，几乎在所有情况下，他们都更喜欢这种格式。
与此同时，65％刚接触垂直视频后，用户认为在广告中使用垂直格式的品牌“更具创新性”。在安排2019年视频内容时，请考虑在脸书内容营销中尝试使用垂直视频格式。
3.利用创新AR工具提升用户体验
今年早些时候，Facebook开始了 News Feed广告中为个别广告商增强现实感的AR工具。虽然Facebook从2017年开始推出了一些增强现实的工具，但今年在Facebook上推出了AR广告，可以更好地提升用户体验。
现在，观众可以在News上 在Feed的广告中尝试可穿戴产品，如眼镜和化妆品，而无需启动其他应用程序。
今年，耐克、丝芙兰、华硕等品牌也开始在Facebook工作 在Messenger中增强现实感的广告内容。
Facebook的2019年工作计划包括使用其AR工具创建虚拟更衣室的功能。
这将为更多不同类型的时尚品牌开放Facebook“更衣室”游戏。Facebook希望继续开发其AR工具，让用户扫描自己的身体来测量相关值，从而展示产品穿在用户身上的真实体验。
当然，增强现实感并不局限于时尚品牌。例如，Kia允许用户在Facebook。 在Messenger中定制个性化KIA Stinger车。
华硕也是使用AR工具的另一个例子。他们创造性地使用AR Messenger广告推广Zenphone 5.允许用户虚拟测试新手机。
2019年，品牌应该期待看到更强大的AR工具，这些工具很容易被纳入Facebook广告。考虑一下你的品牌如何使用AR工具来增强现实感，即使你不是一个时尚品牌。
4.总结分析年终数据，明确营销目标，优化广告策略
记住！社交媒体的受欢迎程度并不总是等同于利润。和往常一样，你要有明确的目标，定义KPI和利润路径(即销售漏斗)来引导Facebook营销策略。
在2019年开始在线营销之前，问问自己以下问题：
· Facebook上我们品牌的营销手段有哪些目的？
· 跟踪广告成功与否，我们将使用哪些关键绩效指标？
· 如何跟踪Facebook的投资回报？
如果你知道你想从观众那里得到什么，并制定相应的营销策略，那么2019年Facebook上的营销肯定会取得相应的成功。
随着2018年的结束，你需要花一些时间来评估今年的广告效果和数据，并结合Facebook海外营销指南和本文中的提示进行调整，这将有助于保持你的Facebook营销走向正确的轨道，提高你的品牌在新年取得成功的机会。
(来源:雨果网 作者:雨果网)