导言：品牌如人，福州包装设计亦如人。品牌包装规划的左臂（商业战略）和右膀（直觉感触）无缝衔接企业商业战略与消费直觉感触，完成理性逻辑推演与感性发明的完美融合。其次，品牌包装规划不是单方面的商业战略规划，也不是单方面的直觉感触规划。“人机大战”的国际象棋竞赛仅仅是根据逻辑推演的商业战略规划，所以能够运用电脑进行逻辑推演核算，而品牌包装规划却不能够，电脑的逻辑推演不可能成果品牌，由于电脑无法完成根据消费需求的直觉感触规划。
品牌包装规划应从商标、图画、颜色、造型、资料等构成要素入手，在考虑产品特性的基础上，遵从品牌包装规划的一些基本原则，如：维护产品、美化产品、便利运用等，使各项规划要素协调搭配，相得益彰，以取得良好的包装规划方案。假如从营销的角度动身，品牌包装图画和颜色规划是杰出产品特性的重要因素，特性化的品牌形象是有用的促销手法。
品牌包装规划的左臂：商业战略
大型核算机的发明能够处理咱们无法想象得到的工作，这些工作在过去已经发作，在未来还将展示。“人机大战”电脑小胜人脑的新闻在过去几年里引起过很多重视，这些国际象棋大师具有无比强壮的逻辑推演才能，比常人高出很多，他们能够核算出走出这步棋子后的各种可能性，通过强壮的逻辑推演才能核算各种可能出现的成果，但是在电脑面前他们却低了头，电脑的逻辑推演核算才能随着每秒核算速度的加速，总有一天会在国际象棋的“人机大战”中将完全征服人脑，由于人脑的逻辑推演和核算才能始终是有极限的，而大型核算机的功能进步只需求添加硅片和晶体管。
品牌包装规划的商业战略犹如大型核算机的逻辑推演才能，企业家和智囊团队通过运用这种逻辑推演才能，找出能够完成盈余较大化的商场空间，并策划出相应的方案和实施进程，这种商场经济的商业战略与“人机大战”的本质是共同的，便是为了击败竞争对手，之后完成商业目的。
今日的逻辑推演浸透至各个领域，乃至追求异性。品牌包装规划的商业战略比起追求异性没有更高超之处，品牌包装规划中的商业战略同样需求满意消费需求，为顾客供给指的信任的客户价值。福州包装设计的商业战略实际上便是一种品牌包装规划的逻辑推演成果。
品牌包装规划作为一种发明品牌和产品的战略才能，能够给出品牌和产品的成果。将品牌和产品刻画成为一种抱负的状态，它是整个商业方案中的一步，企业一旦完成了品牌包装规划，就能够采纳下一步方案，进行品牌传达，将品牌和产品传递给顾客，与顾客完成信息交流。而在实际世界里，国内企业过火的注重品牌传达和广告的投进，在品牌包装规划方面明显落后，所以导致大多数中国驰名商标和中国品牌的产品在具有了较高知名度后，品牌和产品仍然无法遭到顾客的喜爱，品牌和产品没有应有的魅力。当企业没有严厉刻画品牌和产品的时分，过火注重传达和广告，实际上是对资源的一种糟蹋。没有走稳就想跑，一定会摔得很残。
品牌包装规划之所以能够给出品牌和产品的成果，是由于品牌包装规划不是狭义上的品牌形象规划，也不是品牌产品规划。品牌包装规划的真实了解应该是：品牌包装规划既满意企业的商业战略要求，又满意顾客的消费直觉感触需求，是一个从商业想法到品牌和产品成型，再到顾客接收这个品牌和产品后的直觉感触满意的进程。
福州包装设计绝对不是一个简略的形象规划或产品规划，品牌包装规划是一种战略性规划，进入企业的战略层面，与企业的完好商业战略保持共同。而完好的商业战略需求各个环节的战略合作，品牌包装规划作为其间环节之一必然需求完好的商业战略，与全体商业战略保持共同。
（一）包装图画的规划
包装图画中的产品图片、文字和布景的装备，有必要以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图画对顾客的刺激较之品牌名称更详细、更激烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的规划要遵从的基本原则：
1．方法与内容要心口如一，详细鲜明，一看包装即可知晓产品自身。
2．要充沛展示产品。这首要采纳两种方法，一是用形象传神的彩色照片体现，真实地再现产品。这在食物包装中流行，如巧克力、糖果、食物罐头号，传神的彩色照片将色、味、型体现得令人搀涎欲滴；二是直接展示产品自身。全通明包装、开天窗包装在食物、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3．要有详细详尽的文字说明。在包装图画上还要有关于产品的原料、制造、成效、运用和维护等的详细说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调产品形象色。不只是通明包装或用彩色照片充沛体现产品自身的固有色，而是更多地运用体现大类产品的形象颜色，使顾客产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭颜色确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身选用暗红色，下身是纯白色，颜色搭配醒目、杰出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹快马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。
5．"石门家族"式的包装，要将其要点体现在包装的首要展销面。凡一家企业出产的或以同一品牌商标出产的产品，不论品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图画规划，均选用同一格式，乃至同一个颜色，给人以一致的形象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
6．要注意成效规划。包装图画中的成效规划首要体现在以下方面：
①维护功能规划，包含防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防揉捏等。
②便利功能规划，包含要便利商铺陈设，销售；便利顾客携带、运用等。
③推销功能规划，即无需销售人员的介绍或演示，顾客只凭包装画面文图的"毛遂自荐"就能够了解产品，从而决议购买。
包装图画的规划手法，则要求以其简略的线条、生动的特性人物、搭合作理的颜色等给顾客留下深化的形象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是通过21年精心酿造而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图画上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁布的21年酒龄的判定证明，整个包装显得高雅、富有。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。
包装图画规划忌讳也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和忌讳的图画，产品的包装只有习惯这些，才有可能赢得当地商场的认可。包装图画规划忌讳可分为人物、动物、植物和几何图形忌讳几种。这儿不多赘述。
品牌包装规划的右膀：直觉感触
今日的女人在选购衣服方面频率逐步加速，购买的数量也日益添加，没有多少女人顾客会在购买服饰的时分询问关于“是哪里出产的？这是什么布料？”之类的理性问题，人们根据感性直觉感触购买的趋势已经非常明显，在化妆品、服饰、食物、家庭装饰等等方面都是如此。外表给人的直觉感触在消费购买的一刻总是起到重要作用，乃至决议性作用。由于不好看或没有特性而失去被购买的产品在大街上随处可见。这儿的不好看、没有特性便是品牌包装规划没有出现应有的美感和差异性。顾客清楚的知道事实所出现的成果，却不清楚本相。实际中的大多数企业也由于对事实重视过多，而没有了解背面的本相而没有发明出具有魅力的品牌。王老吉作为凉茶优选品牌，在战略定位方面获得极大成功，假如能够在消费直觉感触方面更好的满意顾客的精力需求，就能够成为既在国内销售额方面超越可口可乐，又能够与可口可乐一样成为受人热爱的品牌，从现在的包装和广告等情感方面的直觉感触规划仍然需求加强。
企业为营建品牌的独特的直觉感觉，有必要对顾客的需求进行有用的规划，而不仅仅是给予。品牌的直觉感触源自顾客的需求，而顾客的需求具有后知后觉的特点，顾客对自身所需求的需求并不能精确的表达和描绘，只会在得到满意后感叹：“对，便是这样。”这种后知后觉的特点反映出顾客清楚直觉感触的事实，而不知道背面的本相。作为福州包装设计的背面推动者，咱们有必要了解这个本相，这个本相便是：对于顾客所描述的需求有必要加以规划，而不是给予。
直觉感触在消费环境里的来源能够是气味、视觉、物理、音乐等，这些来源的较大集中地便是品牌的零售终端环境，也便是店铺。因此零售终端环境规划就成为了直觉感触营建的重要场所。品牌的零售终端环境规划事实上是一种感性的直觉感触规划，顾客对零售终端环境的喜欢和认可往往是说不清楚为什么的，这个不能够运用逻辑推演来说理解其因果联络。由于感性的直觉感触规划是一种发明性思维的，而理性的商业战略是一种线性思维。
就国内现在第三方的策划公司和规划公司来看，策划公司注重商业战略，以逻辑推演才能强而著称，规划公司注重直觉感触，以美学发明才能强而著称。事实上，品牌包装规划有必要融合策划公司和规划公司的专长，兼并商业战略和直觉感触。品牌包装规划不是单方面的商业战略规划，也不是单方面的直觉感触规划。 “人机大战”的国际象棋竞赛仅仅是根据逻辑推演的商业战略规划，所以能够运用电脑进行逻辑推演核算，而品牌包装规划却不能够，电脑的逻辑推演不可能成果品牌，由于电脑无法完成根据消费需求的直觉感触规划，而人类才具备强壮的直觉感触规划才能。
（二）包装颜色规划
颜色在福州包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的产品商场上，要使产品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑顾客的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开颜色的规划与运用。
日本颜色学专家大智浩，曾对包装的颜色规划做过深化的研究。他在《颜色规划基础》一书中，曾对包装的颜色规划提出如下八点要求：
1．包装颜色能否在竞争产品中有清楚的识别性；
2．是否很好地象征着产品内容；
3．颜色是否与其他规划因素调和一致，有用地表明产品的品质与份量；
4．是否为产品购买阶级所接受；
5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；
6．单个包装的作用与多个包装的叠放作用如何；
7．颜色在不同商场，不同陈设环境是否都充满活力；
8．产品的颜色是否不受颜色管理与印刷的约束，作用如一。
这些要求，在产品包装的颜色规划的实践中无疑都是符合实际的。随着消费需求的多样化、产品商场的细分化，对品牌包装规划的要求，也越来越严厉和详尽起来。为了更精确地把握不同品种产品包装颜色规划的不同要求，咱们能够将日子消费品划分为三大类别，分别提出颜色规划的详细要求：
一类，奢侈品。
如化妆品中的高级香水、香皂以及女人用服饰品等；男性用如卷烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调贵重特产等。这种产品特别要求独特的特性，颜色规划需求具有特别的气氛感和高价、贵重感。例如法国高级香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显现出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或颜色都应规划得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装规划要有18世纪法国贵族日子的特别气氛，卷烟包装规划要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）卷烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的"KENT"商标，会使人联想起陈旧的城堡里的贵族日子。骆驼牌（CAMEL）卷烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。布景图画上的金字塔和棕桐树代表陈旧的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类产品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的"茅台酒"、"五粮液"、"沪州老窖"、"中华烟"、"云烟"等好包装，也在规划上开始向国际名牌看齐。
二类，日常日子所需的食物，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。
这类产品包装的颜色规划应具备两点特征：（1）引起顾客的胃口感；（2）要故意杰出产品形象，如矿泉水包装选用天蓝色，暗示凉快和纯洁，并用全通明的塑料瓶，充沛显现产品的特征。现在国内这一类型的产品以广东的食物、饮料、矿泉水等较为成功。
三类，大众化产品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。
这类产品定坐落大众化商场，其包装颜色规划要求：（1）要显现出易于亲近的气氛感；（2）要体现出产品的优质感；（3）能使顾客在短时间内辨别出该品牌。
总之真实的品牌包装规划将完成：无缝衔接企业商业战略与消费直觉感触，完成理性逻辑推演与感性发明的完美融合。