一个准则：福州标志设计的图形化准则人类进行视觉辨认时，对图形的辨认敏锐度要大大强于对文字的辨认敏锐度，因此，大部分成功的LOGO设计，都是以图形为主的，即使有些是由文字组成的，但不管是中文和英文，都要进行某种图形化的处理，使之具有图形化的特征，才具有可辨识度。不具有图形化的文字LOGO，则大脑对之辨认的则是根据对它文字内容的了解，图形化的辨认的速度要远远高于对文字内容的辨认，由于后者需求大脑进行一系列的处理才干究竟了解，而对图形则根本上是一种理性辨认，因此，这两种差异是非常明显的。
第二个准则：单纯化准则这个准则意指LOGO规划不应具有歧义，即简略使人误解，规划并非所包括的意义“越多越好”，好像不这样就不具有深化的“内在”，其实，它承载的现已够多，假定在体现上力求体现愈加丰富的内容，则使它所表达的中心内在含糊，并且过多的内容使之相互削弱。
第三个准则：特性化准则标志规划假定失去了特性，则可以说失去了存在的意义，福州标志设计特性是使标志具有可辨认性的一个重要的指标，那些千人一面、似曾相识的规划，在观者的大脑皮层上根本留不下任何形象，就消失于信息爆炸后的回忆碎片了，挥一挥手，不带走一丝云彩。
第四个准则：规划的定位准则标志规划的定位源于品牌定位，福州标志设计一定要符合品牌定位，一个错位的表达显然是失利的，并非每个标志都要以规划得“高、大、上”为究竟方针同，更重要的是标志有没有最恰当地体现了品牌理念及形象，最合适的才是好的。
第五个准则：福州标志设计的原创性准则不难愿望，一个短少原创性的标志，若非创作者抄袭了其它的标志，至少也阐明它的特性不足，简略与其它品牌“撞车”，它直接导致的结果是在注册商标时由于与其它品牌LOGO过于相似而难以经过，乃至会引起侵权，导致法律纠纷。使托付者接受时刻及本钱上巨大的丢掉。
第六个准则：易用准则假定一个LOGO在其它方面都很超卓，仅有在运用时难于制作或者制作本钱很高，则使品牌的打开遭到阻碍遇到瓶颈
第七个准则：LOGO规划的笼统性准则从某种意义上来说，笼统的图形因其不确定性因此具有更广阔的愿望空间，一千个观众就有一千个哈姆雷特，假定过于具象，则极大地约束了观众的愿望，而这种愿望是能不断地丰富品牌内在的，知名的比如是，苹果LOGO开端的规划者在构思的时分“并没有想得那么多”，但福州标志设计后来跟着品牌的打开，各种故事被揉和进去，不过只要这种愿望是合理的并且对品牌无害的，乔布斯也“不阐明”，让我们继续愿望吧。
第八个准则：美感准则一个规划得美的标志，简略使人对其发作好感，进而对期所代言的品牌发作好感，反之，一个规划得丑怪的标志，使人们观之则发作厌恶感，避之只怕不及，所起的效果只会是反效果。
第九个准则：稳定性准则规划应该防止“时尚”的规划，由于越是“时尚”，其生命周期或许也越短，很快会变得过期，保证标志在适当一个长的时刻段适用而不显得“过期”，将会对品牌稳定地打开起到杰出的效果。
第十个准则：可延展准则标志规划假定具有较强的可延展性，则在品牌打开的各个阶段均具有杰出的适用性，反之，则有或许约束了品牌的打开，举个比如：娃哈哈品牌，定位无疑是很清楚的，但后来娃哈哈集团又进入成人服装及地产领域，则使人觉得有点乖僻，可是假定运用新的品牌则悉数无法从本来苦心经营的品牌沉积中获得长处，悉数要“从头再来”。