每一个产品规划都需求寻觅到它的切入点，否则规划就无根脚，站不稳，很简单被淘汰。那么，产品在满意了基本功能的情况下，咱们还能够规划什
么？换句话说，现在产品规划的切入点是什么？仅仅是仿照世界其他品牌的外观？殊不知世界品牌的产品外观是与它的内涵竞争优势结合在一起的，这样
的外观才会有竞争力。产品规划内外都需求一个有力的切入点，而非咱们一般了解的一张漂亮的外观图，或者这个外观仅仅契合潮流之外，没有任何支撑
点依据了。
福州包装设计规划的切入分为人、企业和社会三个不同的视点。这三者较为全面的涵盖了规划的切入视点，每个视点又涵盖了不同的切入点。但依据
多年产品规划经历，咱们发现在产品规划中从企业视点切入的占了很大一部分比例，这大概便是国内商业规划的一种趋势吧。
（一 ）福州包装设计：从企业的视点寻觅切入点
有些企业有特别的技能，有些企业更专心于产品营销，而有些企业则经过多年沉积形成了品牌。有差异化的技能就需求经过产品展示出来；产品销得
好就逐渐树立品牌；品牌经过必定的沉积和堆集，会在顾客心中留下其品牌形象及特征；那么产品设计的规划切入点就能够从这几方面入手：或从技能，
或从商场，或从品牌，也或是多方面的结合。
福州包装设计：技能始终是推进创新的首要因素。而以技能为切入点的产品规划，首要做的便是如何将新技能体现在外观上，让产品自己说话，让顾
客能够直接感受到新技能的不同或特别之处。关于没有特别技能的企业来说，暂时无法从技能上找到切入点，尽管从商场找到的切入点不能对企业起到长
远的效果，但关于暂时还不能打造出真正中心竞争力技能的企业来说，也未尝不是一种方法。规划将商场营销的卖点，以规划切入点的形式融入产品外观
规划中，并将其特征在规划中最大化，满意顾客对质量日子的寻求。关于有品牌堆集的企业，他们要进入另一个职业时，从品牌中寻觅切入点是一个相对
比较快速的方法。比方PHILIPS的品牌理念是“精于心，简于形”，而且经过了较长时间的累积和沉积，已经在顾客心智中留下深刻印象，即便进入新职业
，从品牌理念切入而规划新产品，也是在情理之中，是简单被顾客认可和接收的。
以上三种切入点并非相互独立的，更多时候规划是需求多方位切入的。假如一个企业不具备以上三点中的任意一点有竞争力的规划简直无法展开，那
么这个企业更需求的就不是单纯的产品规划，而是整个企业的规划规划了。
（二）福州包装设计：从社会的视点寻觅切入点
同样的产品会因不同的地域而出现不同的风格，比方咱们常听到欧洲风格、美洲风格和亚洲风格。由于日子习惯的不同，规划会跟着文明的差异而差
异。如日本人的传统习惯是跪坐式，像日立的立式空调，它的控制面板会相对偏下一些，以便于操作，满意日本人的文明需求。中国人关于宝马的了解向
来是有钱人开的，奢华的，尊贵的等等，而不仅仅“纯粹的驾驶乐趣”。因此，宝马从社会文明方面寻觅切入点，2010年面向中国商场推出的“BMW之悦”
概念车，不管是在产品规划上仍是在广告规划上，都利用了中国国粹京剧脸谱为规划元素，以此来重塑宝马在中国人心目中的品牌形象，拉近宝马与中国
人民之间的间隔。
（三）福州包装设计： 从人的视点寻觅切入点
从人的视点寻觅切入点，是跨越国界，不分地域的，真正从人的需求动身的规划会受到更广泛的欢迎。现在的人们关于产品的需求不再停留在被迫消
费上，顾客期望对自己购买什么样的产品有必定的决定权。比方，我期望购买的是一款能在公共场合拿得出手的产品，或者我期望我运用某些产品时会让
我显得有荣耀感，而不期望是过于杂乱的、运用起来会让我为难困顿的产品。笔者关于让人困顿的产品深有体会：某次逛商场用公共洗手台的洗手液，无
法从洗手液设备外观方面找到运用方面的头绪，找不到按钮，发生为难。
众所周知的iPhone系列手机，之所以能敏捷成为“街机”，便是由于它们在满意了人的基本需求的同时也满意了人们的情感需求，是一系列能够拿得
出手的产品。如5S“土豪金”款，满意了中国“土豪们”的炫富心思；指纹解锁更好的保护了用户的隐私；5C的多彩规划则投合了年青一族对个性化的寻
求。
在国内，尽管产品规划多从企业视点寻觅切入点，但从社会和人的视点寻觅切入点才能够更好的满意人的需求。如从人的基本需求动身，使产品具有
更杰出的运用体验；从情感需求动身，满意人们对身份象征、个性化等的寻求；从社会视点考虑，产品规划更契合当地的文明、当地的风俗习惯。不管是
从哪一点切入，产品规划都应是满意企业需求，满意商场需求，更重要的是满意人的需求的一项职责。
