营销策划是依据企业营销的前史、现状而策划未来的行为，是一种立异行为。立异便是要把构思贯穿于营销策划的进程中，构思成功与否是营销策划
是否出新的关键。
从某种意义上说，构思是营销策划的魂灵。
福州营销策划的构思是指在营销策划中，利用体系的、整合的办法，加上各种巧妙的手法进行的策划活动。它是对整个活动从构思到实施、从酝酿到
统筹安排的一个完好进程，使自己的策划活动能尽量不同于他人的策划活动，显示出自己的创造性、独特性和新颖性，使策划活动发生较大的作用，然后
得到满意的实际作用。
一、在福州营销策划中的表现形式
1.理论思想 理论思想是指认识体系化的思想方式。企业营销策划中事物开展的规则要求对策划方针进行体系思想练习。理论思想具有科学性和真理性
，它要求避开情感要素和主观希望，对客观环境形成的机会和威胁，对企业开展的起点和可能到达方针，对企业应具备的条件和不完善的要素都要进行理
论思想。
2.直观思想与逆向思想 直观思想指人们的大脑对外界事物所发生的直接感觉。企业形象策划中对企业的开展前史和生计现状的认识便是一种直观思想
。逆向思想是指人们的思想循着事物的结果而逆向追溯事物发生的根源的思想方式。它引导人们透过事物的现象探究其本质，然后依据事物本身开展的逻
辑做出与原开展态势截然相反的判断，为构思者标新立异乃至反其道而行之开拓立异的思路。
3.形象思想与抽象思想 企业营销策划中，企业的视觉形象体系的构思、产品品牌的确认、企业理念广告用语等都需要形象思想。而抽象思想要把详细
的问题抽象化，以便打破详细问题的束缚，打破层层妨碍，从多角度寻求启迪。
4.联络思想与倾向思想 联络思想是指运用事物存在着普遍联络的哲学观点，尽力发现事物之间联络，寻求新的开展机会的思想方式。企业营销策划中
有关企业行为识别体系的构思，就要用联络思想的办法。倾向思想是指人们在思想活动中，常常依据必定的方针和倾向进行思想的方式。
福州营销策划中，构思人重复思考，有时会偶然中突然开窍，获取构思，找到好构思。
二、构思的过程
1.明确方针
2.环境分析
3.信息加工处理
4.发生构思
5.制造构思案牍
6.总结
三、福州营销策划构思的途径
(1)培养构思意识。
(2)打破思想定式，练习发散思想。
(3)寻求诱发构思的关键，提高想象力。
四、福州营销策划：构思作用的类别 按其内容区分，构思作用可分为经济作用、心理作用和社会作用。
按产品的生命周期阶段区分，构思作用可区分为介绍期的构思作用、成长期的构思作用、成熟期的构思作用和衰退期的构思作用。
按活动程序的测定区分，构思作用可分为事前测定的构思作用、事中测定的构思作用和过后测定的构思作用。