说起多乐士，相信大家都不陌生，特别是对那只可爱的英国古代牧羊犬印象深刻，从1961年起它就开始为多乐士代言了。
多乐士作为阿克苏诺贝尔旗下的著名建筑装饰油漆品牌，产品在全球100多个国家畅销，每年全球有5000万户家庭使用多乐士油漆。
8月25日，多乐士与智慧商业服务提供商微盟在沪签署战略合作，启动了“多乐士X微盟智慧零售项目”。
双方将利用微盟智慧零售产品和数字化营销工具，打通线上线下业务场景，沉淀用户和数据资产，实现线上流量变现，构建全链路私域营销闭环，助力多乐士实现长效业务增长。
阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁郭振华此前所言“数字化革新一直是我们追求的理念”，他们正在用一系列积极行动践行数字化颠覆传统渠道和场景。
阿克苏诺贝尔装饰漆中国区零售渠道总监蒋斌华、阿克苏诺贝尔装饰漆中国区电商渠道总监张冰、微盟集团智慧商业事业群电商大客负责人周梦梦等嘉宾出席了启动会，并做了分享。
强强联手
把握数字化转型新契机
受疫情的影响，阿克苏诺贝尔去年业绩出现下滑。财报显示，2020年阿克苏诺贝尔全球总销售收入为85.30亿欧元（约合104.91亿美元），同比下降8%。其中，高性能涂料业务销售收入为49.57亿欧元，装饰漆业务销售收入为35.58亿欧元。不仅如此，阿克苏诺贝尔去年全球裁员高达1600人。
阿克苏诺贝尔装饰漆最早于1984年进入中国，目前业务涉及建筑涂料、木器涂料、粉末涂料、汽车涂料、船舶涂料、防护涂料、包装涂料等，在中国大陆的上海、广州、廊坊、成都、天津、常州、苏州等地建有15个生产基地。
目前，装饰漆业务以阿克苏诺贝尔太古漆油有限公司来运营，该公司主要以“多乐士”品牌装饰漆为主，以多乐士专业、来威漆、美时丽品牌为辅，在上海、广州、廊坊和成都建有四个装饰漆生产基地。此外，还拥有5000多家传统零售店。
多乐士加紧数字化转型的步伐，在这一过程中，多乐士期待能够通过与微盟的合作帮助多乐士在数字化转型中把握“一线品牌”的市场地位。
微盟作为中国领军的企业云端商业及营销解决方案提供商，自2020年提出“大客化”战略后，更加重视在泛家装的商业合作拓展，这也为双方的合作奠定了良好的基础。
微盟集团智慧商业事业群电商大客负责人周梦梦称，泛家装行业具有非标、低频、重服务的特点，因此，线下体验对于购物决策不可或缺，线上线下全渠道购物体验的建设至关重要。
而数字化能够帮助企业经营变得更智慧更高效，微盟希望用更专业的技术和更高效的服务助力企业全链路数字化转型升级。
▲ 微盟集团智慧商业事业群电商大客负责人 周梦梦
启动会上，阿克苏诺贝尔装饰漆中国区电商渠道总监张冰也提出了关于“如何在数字化转型基础上，围绕‘人’和‘场’，把生意做得更好”的思考，他表示，在后续合作中，多乐士期待与微盟共同探讨“如何在数字生态系统和微信生态系统的‘场’中将转化率做得更好，实现更多增量生意，创造更多增量价值”。
▲ 阿克苏诺贝尔装饰漆中国区电商渠道总监 张冰
在消费者需求不断变化、产业技术不断迭代、营销手段不断升级的背景下，以多乐士等头部企业为代表的涂料行业迎来数字化时代“蝶变”已势不可挡。
全链路数字化
赋能多乐士数字化升级
基于友好沟通与相互信任，多乐士与微盟在项目启动会上均表示：未来，双方将携手并进，共探泛家居数字化转型之路。据悉，多乐士与微盟将基于微盟的“TSO全链路智慧增长解决方案”进行深度合作。
目前，小程序商城等已搭建完成，进入了正式运营阶段，合作项目正在稳步推进中。
装饰漆行业今后的格局必将发生巨大的变化，其中大批国内本土优秀品牌将成为格局的重塑力量。基于微盟的数字化营销服务、SaaS工具服务与专业的运营服务，阿克苏诺贝尔与多乐士有望在国内开拓出更大的“生意场”。