年初，新冠“黑天鹅”打乱了品牌主们的营销推广节奏，线下拓展和售卖遭遇不少阻力，线上营销赛道一时间如火如荼。风波之后，消费复苏，各种市场激励政策接踵而至，55购物节、520促销季、618年中大促又在考验企业全线营销承载能力。如何提高品牌营销抗风险能力？如何自主搭建线上推广快速反应机制？如何营销降本、获客转化两手抓？今天，我们复盘各行业知名企业的成功营销战术，帮你整理出5大方向、7大链路策略！数据说话，效果为王，众多企业不断探索广告在后链路上的深层转化能力，努力实现“营销”、“交易”的一体整合，此时，小程序在直播、交易带货、订单安全、复购维系上的作用被放大观察，也催生了新一轮的营销升级！
2020下半年小程序广告怎么做?
林清轩 X 直播小程序
【关键词】直播带货、创始人IP、社群联动
【营销链路】朋友圈广告公域导流+3000社群私域运营+小程序留存复购高端护肤品牌林清轩在微盟直播小程序中开启“春日新肌遇”为主题的直播，创始人孙来春亲临直播间为粉丝介绍产品特色，微盟创始人孙涛勇做客直播间分享使用感受，整场直播销售额突破200万，观看人次超31万。微信广告的大数据用户分析，用户行为、兴趣定向功能帮助林清轩锁定目标用户，海量曝光为品牌导流公域流量。浏览者点击广告外层一键跳转小程序直播界面，实现到林清轩自有私域用户池的沉淀。
通过在3000+社群中分享护肤知识、鼓励互动问答、赠送优惠券、红包等形式为直播“暖场”。微盟直播小程序轻量、快捷，存储在微信中，方便用户回看直播了解产品，从而更好的维系粉丝活跃度，增加复购订单。“广告+直播小程序”解决方案，结合社群、导购等引流手段， 实现公域种草到私域流量存储与下单的快速转化，提供“营销“+“交易”闭环链路，助力实体零售企业破局。
安奈儿 X 商城小程序
【关键词】直播引流、主题IP、线上商城促活
【营销链路】朋友圈广告直播吸粉+直播小程序主题促销+商城小程序购买转化与用户留存国内A股童装知名品牌安奈儿在品牌造势、自主开拓营销先机上有许多值得借鉴的亮点。
首先，开启“无畏公主show”、“缤纷520专场”自建营销主题IP，为品牌创造并争取更多曝光机会和销售契机；之后，建立微信广告曝光、小程序直播、商城小程序购买转化三位一体的营销闭环模型，从线上流量抓取开始完成每一次获客沉淀；此外，商城小程序会定期在首页上新直播活动预告，用户可订阅直播界面，长期关注新品动态。
【方案亮点】安奈儿基于微盟线上商城小程序打造的营销获客生态，能较大限度还原用户购物场景，降低线下零售门店面临的疫情冲击。从微信广告引流将用户沉淀至小程序，整体ROI提效相对明显。
谭鸭血 X 附近推广告
【关键词】周边客、卡券派送、核销促单
【营销链路】附近推广告引流-卡券分发-到店核销-社群运营-会员沉淀复工伊始，谭鸭血老火锅太仓店就火速开启爆单模式，借助“附近推广告”聚焦吸引门店周边3公里的高质量潜客，以2000元的可控成本实现150000+曝光，整体ROI＞2.5。附近推广告的核心是通过折扣卡券派送带动到店核销，精准聚焦门店附近的客源，按广告实际曝光收费、余额可退，缓解广告主资金压力。另外，借助卡券优惠活动，谭鸭血老火锅太仓店自建客户专属社群，将到店消费或线上消费的用户沉淀到社群私域流量池，专人运营，增加用户粘性与复购意愿。
【方案亮点】附近推广告方案充分满足本地商家小预算、低成本、易操作、持续引流到店的诉求，助力教育、餐饮、零售商超等行业营销加码！