天津心理治疗室讲身体上的疼痛会导致过度消费，研究显示，遭受痛苦会让消费者比平时花更多的钱，超支可能多达20%。
这一研究基于市场研究中“付费的痛苦”理论：当我们把自己辛辛苦苦挣来的钱交给收银员时，即使我们能够得到等价的实物或服务，也会感觉到情感上和身体上的“疼痛”。但一些实验表明，身体上的疼痛可以消除付费疼痛，从而导致人们超支。
在一项实验中，参与者被分为两组，一组将手放在冷水中，然后观看屏幕中鼠标促销的消息，另一组则正常观看。实验表明，冷水组买下这只鼠标的可能性高出了67%。在另一项实验中，研究人员问进出牙医诊所的人，愿意付多少钱买下一只杯子。结果走进诊所的人则平均愿意支付3.67AUD，而走出牙医诊所的患者平均愿意支付4.42AUD……
天津心理治疗室表示研究人员发现，正在遭受身体疼痛的人，也更易受到营销手段的影响。这是因为我们的大脑在同一位置处理各种类型的“疼痛”，当身体疼痛占用了更多大脑资源时，就会让我们更难意识到其他类型的疼痛。