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在讨论这个产品的时候，时不时就蹦出一个自己也不太理解的名词，所以写文案就特别要小心，不要高估了读者的知识储备。

能写出高深莫测、千回百转的文字，你可能是一个好的作者，但绝不是一个好的文案；只有那些能把复杂的产品原理和技术特征，用大白话说明白的文案，才是一个好的广告文案。

一个要把“开盘巨献”写成的“开盘钜献”的文案，已经离真正的文案越来越远了。房子好卖的时候，人们不用理解这个字，当房子不好卖的时候，这样的文字是救不了房子的，甚至是负作用。