整合营销传播（Integrated Marketing Communication），通称IMC，美国西北大学专家教授唐•萨金特（Don Schultz）在20世际90时代明确提出《整合营销传播：造就企业使用价值的五大重要环节》。
整合营销传播指同一个世界，同一个响声，它的核心内容有2点：一方面把广告宣传、营销、媒体公关、包裝、主流媒体等一切传播活动内容，都包含到活动营销的范畴内；另一方面让企业可以将统一的传播信息转达给消费者。整合营销传播更好像一个大战争Campaign，而Big Idea便是把控Campaign 形散而神经久不散的那一条核心要点，也只能那样，才可以做到真真正正的意义上的融合。
IMC问世的时代特征，是移动互联网产生的信息爆发，新闻媒体与受众群体更为细分化，大家每日得到的信息愈来愈多，造成企业在大众传播媒介上投入营销推广成本费高些，实际效果更差。根据这一前提条件，唐•萨金特明确提出必须更为由内到外的融合全部营销方式，让企业传出的每一条信息都应使之统一化和互相映衬，以适用其他有关知名品牌的信息或印像，假如这一全过程取得成功，它将根据向消费者转达一样的知名品牌信息而创建起品牌价值。
整合营销传播实际可以论述为对谁根据哪些渠道传送哪些具体内容：
第一步，刻画客户画像。
整合营销传播造就了一个新传播实体模型：宣传策划、接纳、认知能力反映、心态、用意和个人行为。青睐企业传播者应当和受众群体维持良好互动交流，知名品牌也是必须依据消费者的化学反应和心态再决策下一轮传播信息和传送方式。这跟如今的网络媒体运营的底层逻辑是一样的：受众群体参加到了传播当中，不可是传播的行为主体，也是传播的行为主体，填鸭式传播早已无效或是高效率极低， 一定要让消费者参加在其中。因此在逐渐整合营销以前，企业必须先进行精确的客户画像，根据标识掌握消费者年纪、收益、消费习惯等，决策传播信息的等级设计方案和表达形式，并利用她们的触煤习惯决定推广渠道。
第二步，设计方案信息引流矩阵。
整合营销传播的核心内容是同一个品牌形象，同一个响声，务求在系统软件一致的传播营销推广姿势，与消费者创建优良的信赖关联，让企业形象长期存有于消费者心里。可是消费者是多元化且反复无常的，因此给与不一样受众群体要求和希望，设计方案总体合乎系统化又达到不一样客户的信息引流矩阵，整合营销传播的对策所务求防止的，恰好是传统式传播方法极其散发下所导致的传播失效和消耗。
第三步，搞好媒体整体规划。
整合营销传播觉得企业要想营造知名品牌，就需要把领头人、网络喷子、新闻媒体、供应商、企业五方融合在一起，根据不一样的媒体渠道，持续的和不一样的相关者开展互动交流。
例如一个企业又必须做广告和社会发展大家广而告之，有必须建造社群营销导出具体内容，塑造自身的领头人，还必须年末搞一下经销商大会联系市场销售渠道的关联，还必须和有关新闻媒体保持稳定互动交流，传送企业正脸信息。一般来说媒体整体规划的挑选包含三种渠道，1 已有渠道，如官方网站，微博号手机微信等， 2 选购渠道，广告媒体版块，冠名赞助电视节目等选购而成的渠道，3，根据客户用户评价，领头人得到的传播渠道。
学好应用把握跟各种各样新式推广工具会更有助于充分发挥IMC实际效果，除开手机微信、微博号、抖音短视频，SEO、SEM这种业务部工作人员的规范工作能力以外，大量技术性营销推广如AdExchange、RTB、DSP还可以提早了解一下。