研究会
研究会（AmericanAssociation of Advertising Agencies,4As）是怎样给整合营销传播开展定位的：
“整合营销传播是一个营销推广传播计划定义，规定深刻认识用于制订综合性计划时需应用的碰撞产生增加值的传播方式——如一般广告宣传.立即体现广告宣传.促销手段合公关——并将之融合，给予具备优良画面质量.衔接性的信息，使传播知名度利润最大化。”
特伦奇·希姆普
英国南卡罗莱纳大学老师特伦奇·希姆普觉得：
“整合营销传播学是制定并实行对于顾客或与将来顾客的各种各样说动性传播计划的全过程。整合营销传播学的总体目标取决于危害或立即危害有挑选的受播者的个人行为。整合营销传播学觉得,一个顾客或一个将来顾客在商品或服务项目层面与知名品牌或企业触碰的一切来源于均是将来信息潜在性的传播方式。从而,整合营销传播运用与顾客或将来顾客有关的并有可能被接收的一切方式的传播。总而言之,整合营销传播学逐渐于顾客或将来顾客,随后意见反馈,以求明文规定说动性传播计划的方式与方式 。”
萨金特·唐列巴姆和劳特鲍恩
英国专家学者萨金特·唐列巴姆和劳特鲍恩也提供了她们的观查结果：
“整合营销传播是一种对待事情总体的新方法，而以往在这里大家只见到这其中的不同一部分，例如广告宣传.促销手段.工作人员沟通交流.售点广告宣传.工作人员沟通交流等，它是如何安排的信息传播，使它看上去更合乎消费者对待信息传播的方法象一股从难以鉴别的本源产生的信息流。”
托马·罗索和罗纳德·莱恩
“整合营销传播就是指将全部传递给消费者的信息，包含广告宣传.促销手段.立即体现广告宣传.借势营销.包裝以有益于企业品牌的方式展现，对每一条信息都应使之系统化和彼此映衬，以帮助的相关知名品牌的信息或印像，假如这一方式取得成功，它将根据向消费者传递不一样的知名品牌信息而创建起品牌价值。”
汤母·邓肯
在对整合营销传播的科学研究中，佛罗里达高校整合营销传播硕士研究生新项目负责人汤母·邓肯引进了“关联权益人”的定义来开展表述整合营销传播：
“整或知名品牌根据发展趋势与融洽发展战略传播主题活动，使自身依靠各种各样媒体或别的触碰方法与职工.顾客.投资人.一般群众等关联权益人创建全局性的关联，进而创建和提升她们中间的互惠的关系的全过程。”
唐·E·萨金特
整合营销传播基础理论的先行者.全世界第一本整合营销传播著作的第一作者唐·E·萨金特专家教授依据对机构理应怎样进行整合营销传播的科学研究，并充分考虑营销推广传播持续变化的管理方法自然环境，给整合营销传播下一个新的界定。她们来说它将包括整合营销传播当今及能够预料的未来10年的发育范畴。
“整合营销传播是一个业务流程发展战略全过程，它就是指制订.提升.实行并点评融洽的.可度量的.有感染力的知名品牌传播计划，这种运动的受众群体包含消费者.顾客.潜在性顾客.內部和外界受众群体以及他总体目标。”
这一界定与别的界定的相同之处就是：它将重心放到商业服务全过程上。这最后将产生一个封闭式的电路系统软件，它深层次地剖析消费者的认知情况及知名品牌传播状况，最重要的是它隐含地给予了一种能够点评全部广告宣传项目投资主题活动的体制，因为它注重消费者及顾客对机构的当今及潜在性的使用价值。
唐·E·萨金特各自对內容融合与整合资源开展了描述。他觉得內容融合包含：
1.精准区别消费者——依据消费者的个人行为及对设备的需要来区别；
2.给予一个具备竞争能力的权益点——依据消费者的选购发病原因；
3.确定现阶段消费者怎样在心里开展产品定位。
4.创建一个突显的.总体的牌子个性化，便于消费者可以差别本知名品牌与市场竞争知名品牌之不一样。关键是“用一个声音来讲话”。
他觉得整合资源应当挖掘重要“点接触”，掌握怎样才可以更合理地触碰消费者。传播方式包含：广告宣传.销售.媒体公关.包裝.产品展现.门店营销等，关键是“在什么时候应用哪些传播方式”。不论是內容融合或是整合资源，两者都统一到创建优良的“知名品牌——顾客”关联上去。內容融合是资源优化配置的基本，整合资源促进內容融合的完成。奥迈“360度知名品牌大管家”和智威汤逊“知名品牌全营销计画”把知名品牌创造的聚焦点放进了整合资源；而电通蜂窝状实体模型则把聚焦点放进了內容的融合。