广告牌的设计要能让人一目了然，一眼看到关键信息，字体、颜色、内容、尺寸等的设计要符合人的审美和阅读习惯。
一、户外广告的优点有：
1、到达率高
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居二。
2、对地区和消费者的选择性强
一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。
如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式。
3、配合生活节奏
另一方面，在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点，可以在理想的范围接触到多个层面的人群，如在晨练的公园设置广告，就可以和受众的生活节奏配合的非常好。
4、内容单纯
户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰。
5、千人成本低
射灯广告牌的千人成本为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元！但客户终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
6、发布时段长
许多户外媒体是持久地、全天发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。
二、户外广告宣传牌的缺点：
它的效果，人们的接受程度也比较难以预料。
因为户外广告多是固定在一个地方，它的覆盖面积比较小。
三、户外广告宣传牌设计的要点：
宣传栏设计一定要立意新颖，如果宣传栏非常的中规中矩，想必很多路人都是懒得看一眼的，这样宣传效果就会很差，故而白白的浪费了宣传栏的设置。
如何做到呢？主要通过以下几点：
1. 造型独特
大多数的宣传栏都是两根立柱加上一块广告板的，这样的简易宣传栏已经提不起大家的趣，
所以只被当成是路边的一个摆设而已，完全不会想要去了解其宣传的内容。而如果说将宣传栏的造型设计的别致一些，那么就会抓住路人的眼球，从而停留下来片刻去了解宣传的内容。
2. 实用性
在下雨的天气人们可以躲在顶棚的下面避雨，因此在避雨的时间内了解宣传的内容，这样也是提高宣传力度的一种措施，这样的宣传栏可以说是实用方面更强的。
3、配色
切记颜色搭配要形成强烈的反差效果，使人能够看到户外广告所陈述 的内容或者蕴含的含义，否则，就会失去广告传达产品（服务）的目的，慎用或者禁用文字色与背景色相同或者反差不大的设计组合。
户外环境较为复杂，周边建筑物又多，干扰因素增多，如果颜色不突出，很容易被同化，被关注的机会减少。
像一些道路指标牌、安全出口指标、交通禁止标志等，都是按照以上的色彩搭配，在远处也能被看到，这就是颜色搭配的显著效果。