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城市之美，与三种景观息息相关。城市中的高楼大厦、宽敞的大马路、巨大的公共设施、高架桥梁、山系、河流等是城市的首要大景观；城中的公园、水岸、绿地、跨水桥梁、中低层建筑、历史古迹等成为中等景观；而城市中的户外广告、公共场所的标识系统、道路照明、公共设施以及城市公共空间的艺术雕像、艺术装置等则是小景观，是城市精致的点缀，也是城市的表情。
城市中不同层次的景观承载着不同的功能与涵义，大景观是城市的轮廓，给人留下第一印象；中景观是城市的脸面，我们可以透过中景观看到一个城市的容貌；小景观则是城市的表情，它具有性格倾向的展示功能，通过不同的城市小景观，来感受一个城市的冷暖，城市的人文理念。
城市户外广告作为小景观的一部分，与其他城市景观是相融一体的，因此设置户外广告时应因地制宜，注意要有条理、有规划、有管理和有设计。这样，户外广告在对城市文化形象与定位取向能起到显著的效果。
大型户外广告牌已经悄悄成了城市的风景线。