天津牙齿正畸哪里好 认知法则：营销不是产品之争，而是认知之争
许多人都认为，营销是产品或服务之争。在他们的眼中，从长远来看，取胜的将是优质的产品或服务。实际上，在营销世界里没有实体，没有好的产品或服务，只有顾客心中的认知。认知就是现实，其他一切都不过是过眼烟云，是不可靠的。
人们都习惯性地认为，汽车销售的决定性因素是质量、外观和价格。日本三大汽车公司Toyota、Honda和Nissan在本土和美国的销售方式基本一样，可是Honda在美国的销量往往位居榜首，而Toyota的本土销量却是Honda的四倍。调查发现，日本消费者都知道，Honda是以摩托车生产制造商起家的，这对他们销售汽车就很不利，而美国消费者则没有这样的认知。
树脂充填材料的颜色与牙齿一样，而且不含对人体有害的水银，那么它是否比银汞更安全？学者们见仁见智，各有充足的证据，但这是在营销时无法回避的问题，就看医生如何引导病人。王医生的诊所提供的高科技治疗项目并不比张医生的诊所多，但因为王医生是当地位以高科技医疗的定位进入公众视线的，其“江湖地位”就很难动摇。那么，张医生就不应该步王医生的后尘，还以“高科技医疗”作为自己的定位，而必须想办法创造一个全新的概念，在公众认知上标新立异。