做互联网营销，首先应该建立一个外贸网站，这将是我们在后续开展外贸推广的根据地。但是，如果仅仅建了网站而不进行内容营销及链接建设，那无异于做了个花瓶网站，只能展示，而起不到推广作用。很多个人和小工厂都有意挖掘海外订单，那么外贸建站和推广如何做才能取得更好的效果？
如何鉴别外贸网站建设公司的好坏？
大部分公司并不会自建网站，主要原因是没有足够的互联网经验或缺乏时间，所以更多的时候还是交给专业的外贸网上建设公司来做。如何鉴别外贸网站建设公司的好坏，成为一项必备的经验。
好的外贸建站推广公司通常会做好这几件事：
1、深度了解用户的产品和行业，只有这样才能把握好网站风格、公司优势、产品卖点及要优化的关键词；
2、网站模板多样化，仅有几十套网站模板，像阿里巴巴那样的B2B商铺型网站是不可取的，因为这样的模板固定，无法做个性化设计；
3、采取人工优化，亲自帮用户上传内容，进行内容营销和链接建设工作。只有这样才能真正为用户的网站积累权重，让用户的外贸网站在健康循环下逐步取得越来越多的谷歌排名和搜索流量。
4、挖掘用户的核心优势，在网站上呈现，只有这样才能提高转化率。让用户搜到只是第一步，而让用户进行邮件咨询、在线留言才能真正实现销售。想要打动用户，就必须通过网站呈现企业及产品的核心优势，才能击败其他竞争者。
外贸推广前的准备有哪些？
做外贸推广即意味着你要开展全球范围的传播，你必须做好相应的规划，你不能急于求成，也不能束手无策，你必须有准备地按照计划去实施。如果你不知道从哪里开始，我们建议你先做好以下准备：
1、起一个好名字。从广告营销的角度，你的名字最好与你的产品或行业相关，例如“奔驰”汽车、“超霸”电池、“飘柔”洗发水等；
2、选一个容易记住的域名。域名最好简单好记，包含关键词，纯英文字母，不要有数字，比如“品牌+关键词”、“长尾关键词”等格式；
3、准备建站用的基本内容素材。包括产品或服务图片、产品介绍、优势介绍、公司介绍、公司场景照片、公司团队照片、客户合作照片及介绍、产品使用照片及视频。内容素材越多越好，这是建站的基本素材。
4、做好持续产生新内容的准备。内容营销越来越重要，即是打动消费者的关键，也是为外贸网站做谷歌SEO优化的关键。可从三个方面来创建内容：客户合作案例、客户疑问解答、公司新闻。
5、做好市场分析和定位。您要确定重点推广的国家和地区，如果有条件，最好还要用当地语言来建设网站，毕竟英语并不是全球通用语言。
6、申请外贸社交媒体账号及通讯工具。Facebook、Twitter、Linkedin、谷歌账户（ ** ）这几个账号是一定要有的，其次还有whatsapp，以及企业邮箱。社交媒体用于分享我们的内容并为官网增加外链权重，通讯账号与企业邮箱则方便我们随时与客户保持联络。
如何建设符合谷歌SEO优化规律的外贸网站
1、稳定的国外服务器：服务器的稳定性决定了网站的稳定性，一个网站如果经常打不开，是对搜索不友好的行为，很难获得好的排名。其次，我们要选择国外最好是美国的服务器，这样可以方面海外用户快速访问，也可以为网站增加权重。
2、干净整洁的网站代码：表达同样的内容，代码越干净整洁，越容易被搜索引擎认识，也越容易获得排名。
3、适合移动设备访问的网站：手机、平板成为越来越多用户访问互联网的工具，您的网站必须有手机网站，并且访问速度要快。
4、关键词布局合理：您的外贸网站必须在每一个页面做好关键词的合理布局，包括标题、关键词、描述等。
5、链接建设：网站内部不要有死链，内链要方便引导用户更方便地访问各个页面。外链建设也是长期性的工作，要有足够多的站外部高质量页面连接到您的网站。
6、内容营销：内容是非常关键的谷歌SEO优化手段，您的网站必须定期更新发布与产品相关的内容。它的作用是：解答用户疑惑，为用户提供有价值的内容；为网站增加内链；为网站增加更多关键词。
外贸网站如何进行内容营销推广？
经过我们的反复强调，我想您已经知道了内容营销的关键性。内容主要包含文字、图片和视频三种形式，搜索引擎只认识文字，图片和视频也是借助标题才认识。因此，我们的网站必须包含大量的文字内容，以下是我们提供的实施方法：
1、我们可以创建哪些内容主题：产品介绍是最基础的，其次还有产品知识、用户疑问解答、客户合作故事、公司新闻、公司活动等。您的用户关心哪些问题，您就以这些问题为标题来创建内容。在创建这些内容时，我们一定要记得加入合适的关键词并做上超链接。
2、产品字数保持1000个单词以上：单薄的内容是难以取得谷歌青睐的，你必须努力使单片内容的字数多起来。一篇内容通常包含“开头+正文+结尾”，苇渡建议您按照这样的思路：开头点名主题，正文分为若干个掉标题1234……，结尾进行总结和呼应。这样做一方面是方便用户浏览，另一方面也会无形中促使你写更多的字数。
3、为你的内容插入图片和视频：纯文字的内容既不能吸引消费者阅读，越难以得到谷歌青睐。您应该尽量为每篇内容插入至少一张图片或视频，并且您的图片和视频一定要有文字描述，只有这样搜索引擎才能认识他们。
4、内容可以发布在哪些地方：首先，我们应该将内容发布在官网，随后同步或转发到其他平台及社交媒体。
5、影响者营销：我们可以让行业内有营销的专业人士在博客和社交媒体分享或转载自己的内容，并链向官网。我们可以通过创建高质量内容并提及对方名字或文章请对方无偿转载，也可以通过送礼物及花钱进行有偿转载。