近两、三年来，随着三方平台规则变化，各大主流平台竞争激烈，不少卖家开始将眼光重新投向独立站，以期获得新的突破，于是独立站便重新自带光环，被贴上了各种利好标签，例如：不受规则束缚，商机无限，风口、金盆满钵等。无疑，回归独立站成为当下跨境电商最热门的话题之一。
一：独立站推广
事实上，外贸网站与其他任何形式的网站一样，在网站的推广工作大致可以分为站内优化、搜索引擎优化、搜索引擎推广、社交媒体推广、第三方平台引流，五个体系构成的引流方式。下面就粗略的介绍下：
1：站内优化
外贸网站推广需要做好的是网站的站内优化，互联网上有无数文章介绍怎么样做好网站的站内优化，包括：网站域名、服务器、页面设计、代码优化等等，让人感觉很是杂乱而无从下手，实际上卖家只需要把握好一个中心思路就可以将站内优化做好：以用户体验为核心优化网站。
2：搜索引擎优化
对于搜索引擎优化即SEO来说，除了需要专业的SEO人员协助要也需要有一定的网站开发能力，简单来说即通过优化网站的代码和功能以符合搜索引擎的友好度。其中包括多个方面的内容：域名、服务器等硬件条件；robots、nofollow、404页面、网页重定向、网站架构、内容排版、外链、网站地图、代码精简、蜘蛛陷阱等技巧。虽然涉及到的细节很多，但其核心仍然是围绕网民而言，搜索引擎的核心目的就是能够让用户找到最优价值的内容。
3：搜索引擎竞价推广
通常搜索引擎都有竞价推广这个商业业务，原理很简单即通过对关键词的竞价从而提升网页在用户搜索该关键词时在搜索引擎结果页面的排名。外贸网站推广做搜索引擎竞价必定会选择Google，也可以增加Yahoo、bing等搜索引擎，这种方式的效果最直接。且竞价做如果做的好，除了可以给卖家带来不俗的销量外也能一定程度上提升卖家的品牌。
4：社交媒体推广
社交媒体推广是现在最流行的推广形式之一，无论是国内的微信、微博等，还是国外的Facebook、Twitter、Instagram等都聚集了无数用户，而通过这些社交媒体进行推广外贸网站，除了可以吸引足够的流量外，还因为社交媒体的交互性能而容易让用户形成回头客，也就是所谓的粉丝经济。
5：第三方平台直接引流
上述中已经提到，第三方平台自身都带有大量的用户资源，无论卖家在第三方平台上店铺运营的多好，这些用户仍然是属于平台本身而不属于卖家。因此，在外贸网站推广中从第三方平台引流到独立站是卖家需要思考的点。常见的做法是：通过客服引导，包括成本、优惠等方式；不过需要注意的是：这种方法有一定的风险即因为独立站相对于平台缺少的交易保障而容易导致客户信任度的下降，且通常引导的效率较低。