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作者｜大浅
在5G时代，视频似乎已经成为内容传播的通用语言。据相关数据显示，到2020年3月，我国网络视频用户规模已达8.5亿。到今年6月，我国移动视频每月人均使用时间已增加到40小时。
视频似乎越来越成为一个重要的出路。上个月，西瓜视频创造了一个“中视频”的概念，以澄清其定位和产品价值。
几乎在同一时间，微信打开了视频号码，微博启动了视频号码计划。甚至知乎和小红树也加入了视频领域的竞争。
不过，与西瓜视频风生水起相比，知乎制作视频显得有些尴尬。
01 知乎视频，怎么样？知乎做视频怎么样？
从动作频繁的产品迭代和巨大的媒体宣传来看，这次做视频显然下了很大的决心。
如果一个工人想做好事，他必须首先磨利他的工具。10月9日，知乎正式推出了制作工具，声称可以一键生成图片和文本视频；10月12日，知乎进一步推出视频区，在知乎首页排名第二，成为仅次于知乎热门榜单的二级流量入口。在视频区发布的同时，知乎还推出了新一期的海盐计划，将通过现金激励和流量补贴支持视频创作者。
至于制作视频的决心，知乎在媒体宣传方面也并不吝啬。10月9日以后，媒体从业者或多或少被知乎视频和一键剪辑工具的内容屏蔽。
如果你在百度上搜索相关关键词，情况会更直观。从10月9日到月底，知乎的在线视频工具和与知乎视频相关的文章几乎涵盖了主要的主流网站和技术“我们媒体”。
那么，经过一个月的信息轰炸内容宣传，知乎视频的现状如何呢？答案可能有点尴尬。
在观看了大量的直呼视频后，我们发现直呼视频主要分为两类。一个是高质量的内容，它也可以在直呼获得大量的播放和赞扬。然而，这些视频有一个特点，即视频中有其他视频平台独有的“硬币”暗示，有些视频甚至没有更改结尾的“一键三连”。
另一种是一些不清楚是什么的视频。各种电影、电视剧和音乐会都是随机编辑和拼凑的。一段视频看了两三分钟，甚至不知道作者想表达什么。当然，即使是这样的内容，我们通常也可以在视频的某个角落看到虾、抖音甚至快手的水印。
由于知乎大量的外部内容和低质量的视频内容，许多知乎用户并没有购买视频。
例如，用户抱怨知乎上的宠物视频；一些网民还表示，知乎是一个分享经验和个人观点的平台。没有必要推广劣质视频、烹饪和电影。
当然，知乎也有一些高质量的原创视频作家，比如通过绘画来推广科学品牌，知乎有51万粉丝，高于B站的粉丝数量。但总的来说，知乎上的大部分内容仍然依赖于其他平台的处理和分发。
这特别像在图形内容时期，创作者在微信公共平台以外的渠道所做的内容。虽然其他渠道也有与微信公共账号相同的内容，但创作者的想法并不在这里。本质上，它们只是整个网络分发内容的一个渠道，而不是一个真正的原创内容平台。
因此，从内容质量、用户接受度甚至知乎平台在整个视频轨道中的角色来看，现阶段的知乎视频并不成功。
02 为什么知乎视频会这样？在整个内容网络分发的时代，平台要想在某一内容领域取得突破，最重要的是平台有内容成长的氛围。
就知乎而言，很多人认为知乎可以制作视频的很大一部分原因是两三分钟以上视频的主要内容是科普和知识传播，知乎是著名的知识社区。因此，很多人认为知乎自然应该有知识视频成长的空间。
理想是好的，但现实中总有一些差异。事实上，以答案为主要内容形式的知乎和视频可能不一致。
一方面，在视频网站上，视频创作者和内容消费者是两种严格区分的人。创作者是少数，消费者是大多数。大多数视频平台的创作者都是专业的。他们有强烈的表达欲望。即使在许多UP所有者的背后，MCN机构也依靠专业的内容创作来赚钱。
然而，知乎的内容是不同的。他们中的大多数人都是普通用户。他们偶尔会看到一个自己感兴趣的问题，然后回答。他们偶尔会成为创作者，大多数时候都是内容消费者。
这种模式的形成在于知乎是一个基于图形讨论的社区，文本的生产成本相对较低，周期较短。但视频是不同的，视频除了写手稿，还写脚本，编辑，配音，甚至以后和渲染。
所以，你能想象自己在知乎看到一个特别想说两句话的问题，却发现你必须做一个视频才能参与的场景吗？显然，最大的可能性是你直接放弃了答案。
知乎显然也意识到了这个问题，所以它还推出了一个“一键图形生成视频”的工具，同时推出了视频。虽然网上很多文章对这个功能的赞美溢于言表，但如果有人亲身体验过，就会发现这个功能其实有点鸡肋，甚至有点傻。
该工具的转换逻辑是将图片和文本分段，并根据每个段落的关键字在线搜索图片匹配，然后添加机器人的阅读配音，最后合成视频。
以作者在知乎讲述平遥电影节的回答为例，机器在制作视频时自动匹配了许多监狱和 ** 上世纪十年代的黑白图片，再加上深沉的男配音，一篇好文章莫名其妙地增添了许多阴间的感觉。
另一方面，对于知乎来说，除了不符合自己的氛围外，促进视频的发展也可能从根本上改变知乎的传统内容结构。当时，知乎可能与现在的知乎完全不同。
我们知道，现在知乎的主要内容形式是回答讨论，即用户提出问题，然后其他用户以回答的形式讨论这个话题。这是知乎整个产品的基本逻辑，也是知乎与其他内容平台最大的区别。
但视频是不同的。视频是一个单向输出内容的过程。我们会发现，流行的知识内容，无论是B站还是西瓜视频，实际上都可以分为动手教程、评估、聊天等几类Vlog...
这些内容实际上是一个自由主题选择、自由创作和自我表达的过程。它不需要围绕某个问题进行命题作文创作，当然，很难围绕一个点形成一个讨论的氛围。
当两种不同的生产逻辑出现时，就会出现一个新的问题。也就是说，谁对图片和视频更重要，谁将在未来的知乎占据主导地位。关于这个问题，知乎副总裁张荣乐的回答是：“两者并重，不是谁取代谁的关系，他们擅长不同的内容。”
事实上，这可以理解为，在未来，知乎的内容可以分为两部分，一部分是基于图片和文本的内容，我们互相讨论，延续知乎的氛围和色调；另一部分是基于视频的内容，视频创作者像老师一样站在平台上，与所有观众分享他们的故事和想法。
当然，事实上，无论视频是否适合知乎模式；或者视频形成的新内容系统是否可能损害知乎的社区基础，其背后的逻辑实际上非常简单，知乎无法想象。那么，为什么知乎要制作视频呢？
原因可能是近年来，随着互联网和信息技术的普及，信息传输越来越关注富有媒体的方向。以抖音快手为代表的短视频的流行，以及B站和西瓜视频在中国视频中的成功，使得越来越多的人想要在视频轨道上占据一席之地。
今年下半年以来，微信视频号、微博、小红书纷纷跟进视频内容布局，知乎显然就是其中之一。但是不管平台本身是否合适，一条进风口的轨道真的合适吗？答案显然不简单。
2017年，知识支付仍在风口之上。6月，头条问答正式更名为悟空问答，旨在在知识支付领域一战成名。
为了保证内容输出，头条在2017年8月从知乎签下了300大V。为此，当时title是今日头条创始人兼首席执行官的张一鸣亲自回应了这个问题。
当时的头条显然认为，悟空的问答，站在风口上，有算法优势，背靠今天的头条，注定会一飞冲天。但现实并非如此。
这些来自知乎的大V不仅没有显著影响悟空问答的内容质量和社区生态，而且当悟空问答被笑话和八卦占据时，知乎大V没有在悟空问答中建立有效的社区认同和关系链。
因此，当劣币驱逐良币时，字节跳动补贴消耗后的“大V”就分散了。从那时起，失控的悟空问答河流正在下降。2018年7月，悟空问答并入微头条，100多人的团队悄然宣布项目破产。
有一次，今天的头条新闻在乘风口攻击知乎时也充满了信心。现在，情况逆转了，攻击和防御的趋势已经不同了。当知乎站在头条新闻的位置上，通过风口从问答位置攻击视频时，结果会有什么不同吗？
03 未来，知乎该怎么办？事实上，视频并不是知乎追求的第一个风口。
从知识付费、直播到视频，知乎一直在追逐风口，但知乎一直属于“早起赶晚集”的状态。即使是今天的视频也是如此。
早在2017年，知乎用户实际上就可以上传视频了。2018年6月，知乎首次在APP上增加了“视频”区域；即使在2018年底，知乎也测试了一个名为“即时阴影”的短视频应用程序，但最终消失了。
显然，并不是所有的平台都适合视频。正如滴滴司机经常说的，找出自己的定位是很重要的。对于知乎来说，保持背景色，不要盲目跟风，避免被风口偏离节奏是非常重要的。
而且，虽然知乎“药丸”的言论时有传出，但事实上，知乎的高质量内容一直被大家认可。
例如，在搜索软知识时，许多人会把知乎作为第一个内容搜索平台。知乎一直是许多内容创作者最好的灵感来源之一。
甚至，对于很多平台来说，知乎的内容一直是降维打击的存在——比如up主巫师财经，被称为“为哔哩哔哩创建财经区做出巨大贡献”，年初就被一系列连环事件扒出来，比如造假、抄袭知乎回答、谎称获得受访者授权、受访者否认授权等。
对于视频来说，不可否认的是，它已经成为一种越来越重要的内容表达形式。但是视频会比图形更有优势吗？答案可能因人而异。
就视频而言，它确实可以在很短的时间内以更有趣的方式传递更多的信息。但到目前为止，视频所传达的知识一直是一些相对容易理解的内容。对于一些需要非常严格逻辑演示的长内容，图片和文本仍然是主要的表达方式。
也就是说，在图文方面，知乎显然有自己的优势，那么在这种情况下，为什么要用自己的短处攻击对方的长处呢？
所以对于知乎来说，甚至对于很多跟风做短视频的平台来说。视频确实很受欢迎，但对于一个不以视频内容为主体的平台来说，有视频就好了。它可以给用户更多的选择，但绝不应该占主导地位。
至于用户最终会选择什么，会产生什么新的化学反应，子弹可以飞一会儿。
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