根据Sensortower近日发布的相关数据，抖音及其海外版Tiktok近6700万下载量继续获得全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，同比增长7.1%。
2021年，全球消费者在抖音及其海外Tiktok上花费了超过23亿美元，同比增长77%，其中美国仍是Tiktok的第二大收入来源。与此同时，Tiktok去年也超过了谷歌，成为世界上最受欢迎的网站。
从这些数据中不难发现，Tiktok已经成为全球一骑绝尘的应用，它正在不断侵蚀Faceboook、YouTube、Twitter等平台甚至搜索引擎谷歌用户的使用时间。
Meta这次能再次在短视频赛道上发力吗？
就像腾讯推出了多达17个短视频应用，试图从头部平台抖音和快手那里获得部分市场份额一样，Meta从未放弃在短视频轨道上挑战Tiktok。Meta宣布，Facebook短视频功能Reels将正式推出给全球150多个国家。
同时，Facebook在视频创意工具和创作者激励方面也采取了相应的措施。据悉，在Reels期间，创作者将享受55%的广告收入，平台也为创作者开放了一套实现计划。不难发现，Meta在形式、内容和创作者激励方面都在逐渐跟上Tiktok。
事实上，短视频产品Reels最早出现在Meta旗下的另一个社交平台Instagram中。早在2020年7月，Instagram就推出了允许用户创建和分享15秒音乐短视频的功能，并邀请了几位Tiktok的头部创作者进行推广。
早些时候，Facebook(Meta曾用名)在2018年推出了一款短视频独立应用Laso，几乎和当时的Tiktok一模一样。然而，这个应用在推出四个月后，美国市场的下载量只有近7万，这与Tiktok完全无法比拟。毫不奇怪，Facebook于2020年7月悄然离线。
自2018年以来，Meta一直在Instagram和Facebook中添加短视频产品，并逐步向全球用户推广短视频产品。不难发现，Tiktok带来的压力已经属于箭在弦上。
扎克伯格曾经认为“tiktok之所以受欢迎，是因为他花钱推广它”，他最近还说，“该公司正在整体向短视频形式过渡”。这也意味着无论他如何拒绝和害怕tiktok，他都没有阻止短视频稳步占据很大一部分市场份额。
复刻tiktok已成为海外平台的趋势
事实上，Meta并不是唯一一个在国外市场上表现出“烧眉”的家庭。就在Meta更广泛地推广Reels的同时，日前视频流媒体平台Netflix也宣布在电视上推出短视频功能“Fast Laughs“这个功能最初是在2020年底在移动终端上推出的，主要内容包括原创和授权节目的短视频内容片段，大多是脱口秀或剧集中的搞笑片段。
Netflix表示，此功能是鼓励用户在观看列表中添加电视剧、电影等节目，或者在观看短视频的过程中更方便地一键跳转到相关播放页面。
然而“Fast Laughs早在2018年，Netflix就采用了与Instagram相似的“借鉴”其他社交平台的相关功能Stories实现预览功能。然而，与Netflix相比，这些“参考”没有太多的竞争目的，更多的是为了迎合用户的使用习惯。目前，单列垂直屏幕短视频的设计已成为“网络土著人”浏览此类内容的习惯。
除了视频流媒体平台，Spotify去年也开始了短视频功能“Discovery”。它还可以观看音乐MV或相关内容，就像在抖音/Tiktok中观看垂直短视频一样，也可以在视频下面一键“爱”歌曲。
不难发现，涵盖短视频功能的应用几乎包括了所有类型的内容或社交平台，这与近年来国内市场的相关轨道几乎相同。在国内市场，爱奇艺、腾讯视频等长视频网站也在短视频方面做出了巨大努力。如今，京东、拼多多等电子商务平台也将短视频板块放在了极其重要的位置，甚至微信等社交平台也在不断完善视频号码的相关功能和内容。
然而，与国内市场的许多用户在看完“X分钟内完成电影”的内容后，他们不会去视频网站观看电影和电视剧。同时，抖音和快手也深陷内容剽窃、版权问题、低质量内容等问题、Instagram、YouTube等平台的短视频产品应该如何避免这些问题？
如今，似乎更多的海外平台只是以尝试的态度探索短视频与自身业务的结合。例如，Meta本身仍处于实现短视频的阶段，而不断下降的广告收入仍然需要时间来给出答案。
“围剿”TikTok？但也许只能抓住年轻用户的眼球
值得注意的是，抖音和快手的用户群几乎涵盖了不同年龄段的用户。根据相关调查报告中发布的数据，Facebook最年轻、最年长的美国用户年龄差距较小，65岁以上的用户中有一半表示使用Facebook，但只有2%会使用Instagram、Snapchat、tiktok等平台。
此外，调查报告还指出，YouTube和Facebook仍然是海外互联网的主导平台，81%的受访者使用过YouTube、69%使用Facebook。
但不可否认的是，Instagram、Snapchat、Tiktok等社交平台在年轻人中仍有大量用户。Instagram占18-29岁人群的71%、Snapchat和Tiktok分别是65%和50%，而Tiktok的用户年龄相对较小，60%的月活跃用户年龄在16-24岁之间。
事实上，这并不难理解。毕竟，出生于2000年的用户群几乎可以说是在视频内容大量出现的社交媒体环境中成长起来的。因此，Tiktok和Instagram有了成为“青少年聚集地”的基础。然而，除了拥抱“新一代网络”的使用习惯外，让平台原有用户接受短视频产品可能并不容易。