SEM推广不需要找专业人士，我可以添加关键词，做推广广告吗？我相信很多做SEM推广的人都会有这样的想法。
这是真的吗？今日，广州Google体验中心带您走进“SEM账户世界”，与您一起寻找答案。
01 什么是SEM账户结构？
明明我的出价更高，为什么排在竞争对手后面？谷歌SEM推广久了，总会有这样的疑惑。
如果你的实力和关键词和竞争对手差不多，广告质量和出价都是一样的，那么这种疑惑就会更加深刻。
答案不在于出价、广告质量和关键词，而在于SEM账户结构。
所谓SEM账户结构，简单来说就是SEM推广账户的层次设置。健康的SEM账户结构不仅会让你的后续推广更容易，还会让你的广告更有针对性，帮助你快速调整推广重点和推广时间，调整出价、关键词、投放区域等。
这并不是说没有建立一个健康的SEM账户结构就无法推广产品，谷歌也没有排名，而是说一个好的SEM账户结构将反映你的账户优势的许多细节。
比如上面提到的情况:关键词、出价、实力都不差，那么是什么拉开了你和竞争对手的距离呢？其实是SEM账户结构。
SEM账户结构是SEM推广的支撑框架，短时间内可能什么都看不见。但是，健康合理的SEM账户结构对于长期退出海外广告和增加SEM效果至关重要。
02 SEM账户结构知道多少
无论在哪个行业，只有一个优质SEM账户结构特点可以有效地在海外推广：围绕用户的行为构建。
在生成需求阶段、搜索产品阶段、查询比较阶段和决策购买阶段，用户将在搜索引擎查询入口进行大量搜索。因此，高质量的SEM账户结构应在这些阶段有海外推广计划，并调整海外广告策略。
那么，一个健康的谷歌SEM账户结构包括什么呢？
根据谷歌的官方培训课程，高质量的SEM账户结构有四层，即账户、广告系列、广告组、关键词和广告文案。
账户层级
在账户层面，要考虑的主要问题是账户预算、账户状态、推广区域、目标客户确定、推广时间等。
在这个层面上，我们必须进行市场研究或市场分析，以确保投资的市场区域和人口是主要市场和主要目标群体，并合理分配每个海外营销阶段的预算。
假如这一级别的判断是错误的，那么即使以后的推广非常顺利，也很难成功推广海外市场。
广告系列级别
广告系列的主要功能是确定推广的重点和方向。现阶段，主要考虑的问题是广告系列名称、广告类型、交付设备、交付区域/国家、交付语言出价、广告时间等。
例如，在海外营销中，有许多关键词可供选择，如通用词、品牌词、产品词、主题词、竞争词等。在广告系列阶段，您可以确定该系列的关键推广关键词类型、关键推广区域和时间，并确定月度预算。
在海外关键词推广中，必须先做品牌词、产品词和通用词，让消费者了解你的品牌和主要产品，然后做竞争词、活动词等。
广告组层级
广告组级别可以围绕广告系统 ** 细化定策略，开始列出预选关键词。
如果品牌词的推广是在广告系列阶段确定的，那么在广告组阶段，可以围绕品牌词延伸，产生不同的关键词布局方向，如知识短语、问题短语、策略短语和信息短语。
广告组不应该太少。确保每个核心关键字都有一个广告组，这样在布局关键字和广告文案时更有针对性，海外搜索推广效果更好。
如下图所示，某洗发水品牌分别为“洗发水”和“护发”设置了两个不同的广告组。
关键词和广告文案
具体的关键词可以在关键词和广告文案阶段确定，并编辑相关的广告文案。
在这个阶段，你可以通过关键字规划工具找到相关的关键字，并通过竞争程度、月度搜索量和建议投标选择最终的关键字。
在选择关键词时，可以从以下方向考虑。
事实上，谷歌SEM推广看起来很容易，因为它的门槛相对较低，可以通过谷歌账户和广告预算来操作，但它仍然需要大量的技能和专业知识才能真正操作。