掌握Facebook再营销
你知道你在网上提供的豪华游轮折扣吗？你添加到购物车上却忘记买的时尚鞋怎么样？这就是再营销。再营销非常有效，因为它允许您根据用户已经在您的网站或社交账户上执行的操作来定位用户。因此，您可以了解他们如何与您的品牌互动，以及他们在渠道中的哪一部分。
12.熟悉自定义受众为了更详细地了解Facebook再营销，您应该为自定义受众提供便利。自定义受众允许您定位五个不同的用户细分：
l 客户档案。将电子邮件地址、电话号码和Facebook用户ID与现有Facebook账户相匹配，并以此为目标。
l 网站流量。定位访问过你网站或者访问过你网站特定网页的人。
l 应用活动。定位已经启动或与您的应用程序或游戏互动的人。
l 离线活动。定位通过电话或其他线下渠道与业务互动的人员。
l 订阅。在Facebook或Instagram上创建与您内容互动的人员列表。
对于这些细分中的每一个，您都有（强烈推荐）添加分层行为、观众特征和兴趣定位，以优化您的观众群体的选择。不要只满足于在潜在客户面前展示你的广告，而传统的Facebook定位在这些列表顶部的客户可以帮助你吸引最合格的潜在客户。
14.用类似的受众进行实验 Facebook类似的受众群体存在于分层(行为、兴趣和人口统计)定位和再营销(使用自定义受众群体)之间。创建相似性是利用你用来创建自定义受众的信息来创建具有相似特征的受众，但代表潜在客户的新细分。这些潜在客户还没有与你的品牌互动。但他们与那些与你的品牌互动过的人有相似的特征。类似的受众群体最好与自定义的受众群体相结合。为类似的受众群体添加分层定位是控制受众群体规模的有效方法。例如，如果你担心你的相似性不合格或预算太大。脸书还允许您手动增加1到10的滑动比例：
因此，根据你的初始数据或“种子”，也就是你以前的观众。这个选项给了你一个接触新的潜在观众的机会，他们与你的原始特征相似。潜在观众越来越不同，但他们仍然有足够的相似性来确保探索。
15.利用不同的观众洞察力来创造观众观众洞察力的力量归结为辨别力，将驴(平均低于平均水平)的观众与独角兽(高性能)观众分开。
观众洞察力是一种工具，允许您从Facebook数据（Facebook用户在填写个人信息时提供的信息）和第三方数据（来自外部合作伙伴的家庭收入、购买行为等信息）中提取和创建新的受众。这些数据具体来自哪里？Facebook为您提供了三种选择：1。从Facebook上的每个人总是收集信息，2。从连接到您页面的人那里收集信息，3。或者从现有的定制受众那里收集信息。
观众洞察地址： >facebook.com/ads/au ** nce-insights/
16. Facebook行为，兴趣和人口统计目标如果你是一个有边际网站流量的新业务，你可能几乎没有办法进行营销。如果是这样，那么你最好的选择就是所谓的手动或分层定位。手动定位是基于以下内容创建受众的过程：
l 行为-根据购买行为、意图和设备使用情况与用户进行比较。
l 兴趣-通过查看他们的兴趣、活动、他们喜欢的页面和密切相关的主题来吸引用户。
l 人口统计信息-根据地点、年龄、性别、语言、关系状态覆盖用户。
使用分层定位创建观众的操作方法是先广泛传播网络，然后逐渐移动到更合格、更精细的子集。因为你从零开始，你的每一次转换成本可能比定制受众更高，但当你正确完成时，分层定位仍然可能是破解销售渠道的有效方法。
创建Facebook广告17.熟悉尺寸和规格要求什么比发送广告只是为了意识到一些图像因为规格不正确而被删除更糟糕？可能有几件事，但你仍然不应该这样做。以下是你应该注意的广告规范的简要总结：
图片广告：尺寸：1，2000 X 628像素 比例：1.91：1 文字：90字 标题：25个字符 链接描述:30个字符
视频广告：格式：.mov或.mp4 比例：16：9分辨率：至少720p 文件大小:最大2.3 GB 缩略图尺寸：1，2000 x 675像素 文字：90字 标题：25个字符 链接描述:30个字符
轮播广告：图片大小：1，080 x 1,080像素 图像/视频比例：1：1 文字：90字 标题：40字 链接描述:20个字符
幻灯片广告：尺寸：1，289 x 720像素。比例:16：9,1：1或2：3.文字:90个字符 标题：25个字符 链接描述：30个字符
坚持这些规范将确保您的广告正确显示。
18.创建相关Facebook广告
相关得分是Facebook衡量广告质量和参与度的指标。你的相关性得分很重要，因为它决定了你在Facebook上的每次点击成本和Facebook显示广告的频率。相关得分以10-1的比例存在，1说明广告不好，10说明广告极其优秀。相关性得分越低，与你的观众相关的越少，你就越需要支付来维持轮换。
Facebook在你的广告投放超过500次后对你的广告进行评分。尽管如此，该参数并没有根据实际参与来衡量，它将根据Facebook预测的广告系列目标和观众群体粒度广告参与来衡量。
19.并非所有Facebook的广告展示位置都是平等的虽然初学者Facebook广告商可能会选择自动广告展示位置，但选择修改广告展示位置（如上所示）将对广告系列的成功产生重大影响。您可以在Facebook的四个不同位置投放广告：
l Facebook的移动和桌面新闻源
l Instagram
l 观众网络
l 信件
在这些展示位置，您有三种不同类型的设备可供您广告：
l 仅限手机
l 仅限桌面
l 所有设备
根据您选择的设备，某些广告显示位置可能无法使用。此外，一些显示位置最好与特定的广告系列相结合，特别是与流量广告系列、互动广告系列相结合。
20.匹配你的竞争对手它并不总是像追求尽可能低的注册会计师那样简单（It’s not always as ** as shooting for as low of a CPA as possible），有时候，有些东西(或某人)可以帮助你完成任务。进入我们著名的Facebook广告基准:
我们挖掘了广泛的客户数据，包括来自18个不同行业的256个账户(代表Facebook总支出5.53万美元)，为以下四个指标提供基准:
l Faceboook平均点击率按行业划分（CTR）
l Faceboook平均每次点击费用按行业划分（CPC）
l Faceboook平均转换率按行业划分（CVR）
l Faceboook平均每次运营费用按行业划分（CPA）
无论你的行业是什么——无论是服装、教育、医疗保健还是房地产，你都可以利用我们在Facebook广告基准中编制的数据来了解你的Facebook广告效果如何与竞争对手相媲美。
21.警惕GDPR您可能已经听说过一些关于通用数据保护的事情。 ** 规（GDPR）除了2018年5月25日完全生效的事实，你可能不知道整个故事。你也可能听说Facebook最近遇到了一些关于用户数据处理的操作问题。当然，Facebook创建了一个页面来解决它计划如何处理数据规则的变化。以下是您应注意的一些事项：
您需要确保Facebook通过其平台非法积累的任何数据负责“使用消费者数据的相关法律依据（如授权、合同必要性或合法利益）”。
Facebook像素有一些潜在的严格限制。
若您正在投放名单型广告，则必须将您的隐私政策链接起来，实时收集许可证
Facebook正在开发一种自定义受众权限工具，要求您在使用自定义受众之前提供授权证明。
授权主题：这是游戏的名称。您需要告诉网站上的人员，您将跟踪他们的数据内容，并告知方法和原因。他们需要同意这一点。听起来很简单，但在实践中却很少。
这就是全部。。。也欢迎朋友在下面留言，多给点建议！