2012年未注册微信微信官方账号的，必须在2020年申请微信视频号。
作者 | 园 长
编辑 | 赵思强
“微信短内容一直是我们要努力的方向。如果进展顺利，我们可能会在不久的将来与您见面。”
2020年1月9日，张小龙“故意”错过了微信在广州举办的公开课。相反，这是一段12分钟的视频，讲述了他对“信息互联网”的7点理解。其中，对微信及其内容生态有着深刻的反思。
在视频的最后一部分，张小龙回顾了微信公共账号的发展过程。一个巨大的遗憾是，以文章为代表的“长内容”一直是公共账户的主要形式，但“短内容”没有公共分销渠道。”我们在短内容方面有一些缺失。”
图源:2020年微信公开课Pro“我们不能要求每个人每天都写文章。”张小龙的结论是，“与微信官方账号相比，我们缺乏每个人都能创作的载体。”
最近，这个载体开始出现在公众的视野中。刺猬公社（ID：ciweigongshe）发现微信在发现页面上为部分用户推出了“视频号”独立入口，供视频和图片发布。
2020年1月下旬，微信只将视频号的试用区限制在广州、成都、西安等城市。如今，相当一部分北京用户也可以进入入口，内部测试范围大大扩大。张小龙说的短内容这次真的来了。
在微信中植入Ins？！微信的“视频梦”历史悠久。
早在2018年，微信就开发了“看短视频”applet、时刻视频等短视频功能；2019年8月，微信首先与快手合作，推出了可以上下无限刷的“看视频”。随后，微信官方账号视频原创声明标签上线，曾被视为微信短视频内容的信号。
微信在短视频领域的相关行动 制图：刺猬公社从那时起，许多视频企业家开始布局微信的传播和分发。有一段时间，微信已经成为短视频的新出路。张小龙在微信公开课Pro上对微信短内容进行了“预测”，引起了人们对微信短内容形式的猜测。
现在，视频号码已经开始进行大规模的内部测试。张小龙所说的“短内容”也被确定为“视频号码”。虽然视频号码是以视频的名义命名的，但内容不仅仅是视频。通过申请的用户可以在1分钟内上传视频和9张图片。申请发布资格几乎没有门槛，机构和个人用户都可以申请。
从内容显示模式来看，微信视频号与Ins和绿洲非常相似。与这些短内容平台相比，视频号采用了几乎一致的内容显示形式，喜欢、评论等互动形式也相似。
微信在内容展示模式上没有做太多的创新，而是注重加强互动。在视频号码中，用户可以直接转发朋友圈和微信聊天场景，也可以看到陌生人的评论内容。在微信生态系统中扎根的中国版INS也将比那些开始另一个炉子并模仿INS的短内容产品更具互动性。
微信发力短内容的时机和野望“我们的不经意的行为可能会导致信息洪流流向的变化。”2020年微信公开课 ，张小龙传达了自己对微信“力量”的认知和判断。
微信产品方 ** 在中国，很少对产品进行重大调整。许多功能是昙花一现的。正是因为微信在巨大的新产品流量中感到不安，才毫不犹豫地切断了聚光灯下的新功能。2016年初朋友圈付费照片和2019年底朋友圈表情评论是张小龙判断的绝佳注脚。
微信发现页面的短视频入口和用户主页在发现页面上添加短内容入口远比朋友圈中的几个功能迭代重要得多。此时，微信推出了重大功能改进，显然是经过仔细考虑和部署。
2020年，微信微信官方账号迫切需要进行“新旧动能转换”。
在过去的一两年里，“开放率下降”一直是困扰公共账户创作者的一个大问题，公共账户的“阶级固化”也变得越来越突出——早期的大地位是稳定的，后来的公共账户企业家只能叹息错过内容红利期。用户还可以感觉到，最近很少有微信公共账户被杀。
固化的内容生态显然是不健康的。此时，引入新的“负熵”已成为微信稳定内容护城河的必然做法。
此外，以短视频为代表的“短内容”一直是微信甚至腾讯在内容平台上的不足，也是微信团队永远不会忘记的不足。曾经错过短内容的微信正在考虑以这种方式填补空白。从内部产品迭代、外部竞争压力和市场需求的角度来看，短内容是微信需要优先发展的方向。
不用担心朋友圈，不会变成QQ说到微信中的图片和视频功能，用户首先想到的一定是朋友圈。
视频号靠近朋友圈，就在朋友圈入口的正下方。当微信发现页面上突然出现两个同样承担短视频和图片功能的入口时，必然会产生一些功能重叠。视频号中的图片功能与朋友圈完全一致。唯一的区别是视频号中的短视频长度达到1分钟，突破了朋友圈视频15秒的限制。
视频号没有创作者的门槛，用户和朋友圈完全一致；另外，它的内容可以转发给朋友圈，但是朋友圈的内容不能转发给视频号。这就是一个问题——视频号上线后朋友圈会不会逐渐边缘化，就像微信出现后的QQ一样？
可以预见，朋友圈不会被削弱，而是在微信进化过程中与视频号等其他产品整合开发，共同服务微信内容生态。早在2019年底，微信就开始努力查看、搜索和其他内容渠道。除了朋友圈和熟人的社交系统外，它还开辟了一个新的内容分发场景，帮助用户利用兴趣、专业和其他元素打开新的视野。
视频号图片(左侧)与视频(右侧)显示形式对比视频号也不例外。微信不想边缘化朋友圈，而是为微信官方账号的内容创业者提供多元化渠道。它与微信官方账号“单向透明”(只能单向转发到朋友圈)，也在一定程度上丰富了朋友圈的内容。
但这并不意味着视频号码对朋友圈没有影响。微信始终将朋友圈视为“轻度分享”的内容渠道，不鼓励转发过多的营销和商业内容。例如，在朋友圈 ** 转发的图片、文字和视频经常被检测到并折叠。
视频号的出现给有营销推广需求的用户带来了新的选择。
以朋友圈的微信业务为例，他们经常需要发送小视频、图片等“短内容”，但朋友圈的发送效果往往受到朋友数量的限制，也受到被动折叠等因素的影响。更开放的视频号码也将帮助朋友圈“缓解”商业内容的压力，促进朋友圈环境回归轻共享空间的本质。
我们会看到微信的第二次内容爆发吗？微信官方账号是微信内容生态的第一次爆发。它创造了“大量”微信官方账号网络名人”。直到今天，微信官方账号仍然是微信内容生态的基石，也是品牌所有者进行营销推广的必备工具，甚至支持数十万甚至数百万内容创作者。
如今，一个新的渠道可以与公众号相媲美。
视频号的内容形式类似于INS和绿洲。短视频和“9图”意味着微信想要植入的功能是针对抖音和微博。在微信社交网络的帮助下，视频号的重要性将很快被内容创作者和品牌所有者所认识。
假如在2012年错过了微信官方账号，最好不要在2020年错过视频号。
上一轮“长内容”红利消散后，“短内容”，尤其是以短视频为代表的“短内容”，仍处于战略机遇期。不仅是微信顺应了这一趋势，微博推广的绿洲和持续流行的小红皮书也试图在“短内容”的风口中加速起飞。
短内容创作者的“待遇”也在上升。对于短内容企业家来说，庞大的用户基础使微信视频号本身比其他短内容产品更好。依靠微信树，即使创作者不能成为KOL，他们也不能成为KOC吗？更多的渠道，更多的机会被用户看到。
腾讯官方视频号关于“视频号”的说明(禁止套娃！)视频号也将是“成熟”公众号创作者的新舞台。在视频号中发布短内容时，允许创作者附上微信官方账号链接，帮助微信内部实现“合规”分流。如何以短内容的形式更好地传播长内容在深度、全面性等方面的优势，也是“传统”长内容创作者需要考虑的新课题。
“信息的广度和质量一直是微信想要解决的问题。”
张小龙在2020年微信公开课Pro演讲中说。当微信以视频号的形式实现“短内容”，扩大“信息宽度、广度、质量”时，微信不断扩大的地平线上，新的机遇如日出般冉冉升起。