海外再无对手！这家中国短视频公司接棒TikTok
日期：2023/7/23 7:27:00
原创 吴羚玮 电商在线文｜吴羚玮编辑｜“如果不是Tiktok，那我们能去哪里？”在特朗普宣布禁止Tiktok后，扎根在这里的博主们惊慌失措：#TikTokBan(禁止Tiktok)和#SaveTikTok(拯救Tiktok)话题下的视频很快获得了3亿多次观看。但很快，他们在应用商店找到了新的替代品。拥有460万粉的博主Ty Gibson在Tiktok录制了告别视频，希望将粉丝转移到Instagram和Youtube。然而，从Tiktok到Youtube，就像抖音红人到B站做up主一样，他们需要上传完全不同的内容，面对完全不同的体验——Tiktok可以是傻瓜，Youtube的编辑门槛更高。博主更愿意将阵地转移到界面一致、体验一致的短视频平台。(左图:快手国际版Zynn，右图:TikTok。两者界面几乎没有区别。博主la ** rhour原封不动地将自己在tiktok上的视频带到另一个短视频平台Dubs ** sh——虽然视频左上角还有tiktok的角标，但是很少有人在乎。有几个对口型的假唱视频，la ** 两周内，Rhour吸引了5100名粉丝。(从Tiktok开始的博主流向其他短视频平台。图为Dubs ** sh界面。）在Tiktok命运悬而未决的两周里，它的竞争对手迎来了久违的流量。今年1月，科技媒体Techcrunch报道称，Dubs ** sh已经“处于生死边缘”，用户流失的速度远高于拉新速度。但Dubs ** sh现在陡峭的下载曲线把自己拉出了死亡线。同一轨道上的下载量也在激增:Likee、Triller和Byte。App 根据Annie的数据，在过去的六个月里，Byte安装了175万次，Dubs ** sh安装量接近200万次，triller安装量约300万次，其中Likee增速最快，安装量725万次，是第二名triller的两倍多。今年年中，Tiktok官员表示，其全球月活量超过8亿。目前Likee的月活用户规模只有1.503亿，是Tiktok的几分之一，但一直被认为是最大的竞争对手。两个app的体验非常相似，都是上下滑动的视频流，还有各种花哨的特效和音乐，但是Likee的主页被做成了两栏。(Likee的主页和操作界面)Tiktok被禁后，大家很快发现，这个快速上升的应用虽然把总部设在了新加坡，但也与中国有着千丝万缕的联系:Likee背后的欢聚集团对大家来说并不陌生。20年前的中国互联网故事，比Tiktok晚了一步，是硅谷应用的山寨版。近年来，全球互联网故事总是来自中国的原创故事。不难看到中国创始人的影子，无论是疫情中股价大涨的Zoom，还是外卖平台DoorDash。这些应用出生在海外，只有在海外闯出一些动作后，中国人才知道。但出海已经成为一种新的常态。过去，人们经常做tob业务，比如提供基础设施建设，但现在人们开始通过游戏和直播向海外输出内容。出海代表Tiktok、Likee，而快手推出的短视频Kwai也是如此。它们与服务海外华人的微信或支付宝不同，不仅能吸引海外本土用户，还能形成独特的社区文化。无论从哪个角度来看，欢聚现在都是。上一季度，欢聚财务报告显示，77%的用户来自海外。本季度，其海外用户比例增加到91%。聚会甚至没有专门为中国市场开发新产品，游戏直播平台虎牙在本季度财务报告中被彻底剥离。海外市场也成为聚会时代最富有想象力的业务。去年，欢聚收购了BIGO。经过几个季度的合并，BIGO带来了巨大的收入和用户数量，但它也拖累了欢聚的利润，使其净利润分别在2019年第三季度、Q4下降了83%和75%，但在投资者眼里，这波交易带来的用户增长并没有亏损。在本季度财务报告中，BIGO贡献的收入首次超过一半，超过了老产品YY的聚会。海外布局一直被认为是李学玲的妙棋，但当时要走全球化战略，其实是面对国内市场游戏直播见顶的无奈举动。聚会从游戏门户开始，然后凭借音乐和娱乐，从YY语音发展直播业务，从2016年千播大战中获胜，成为直播应用的头部。然而，在2016年和2017年的快速增长之后，直播行业出现了上限：游戏直播不赚钱，用户奖励意愿不如现场直播高，贷款高，主播工资巨大；抖音，快手通过短视频吸引用户的注意力，切入最好的现场直播；从今年开始，直播电子商务取代了现场直播和游戏直播成为一个新的出路。2016年，欢聚凭借BIGO直播应用 Live出海。BIGO从东南亚开始，已经进入了100多个国家和市场。通过聚集过去在直播领域的沉淀和本地化策略(在印度，BIGO在排灯节推出了传统游戏BIGO Ludo），BIGO一直处于海外市场的领先地位。李学玲多次策略，聚会的双引擎是“直播” 短视频”。在短视频中，欢聚还为国内市场推出了“补刀小视频”和面向海外的“Like短视频”。现在，“补刀”已经消失了，Like后来改名为Likee，一路在海外市场收获流量。根据欢聚集团最新发布的2020年Q2财务报告，Likee是其月活用户增长最快、数量最多的业务。欢聚旗下包括YY直播，BIGO 在Live等所有应用中，移动终端的平均月活用户都获得了双位数增长，Likee的增长率高达82%。但欢聚推出短视频的动作，一直被认为是晚了一步。Likee能和Tiktok搏斗吗？美国是媒体最关注的市场，也是离美股投资者最近的市场。但这不是Likee的主场。2017年，字节跳动收购Musical.ly，与抖音海外版合并。从此，tiktok诞生了，以对口型和舞蹈挑战吸引了一波明星和网络名人，形成了一个不可动摇的社区。截至今年6月，Tiktok下载量已超过20亿次，其中来自美国的1.3亿次。Likee同年进入美国市场，总是被用来和Tiktok相比。与张一鸣的主动进攻相比，聚集在美国市场的进攻远不如字节跳动。李学玲之前在接受《晚点》采访时回忆说，短视频之所以没有提前推出，是因为“我们不知道短视频这样的产品是如何从0到1开始的”，“到2017年我们下定决心要做这个领域的时候，基本上是一穷二白。“聚集在短视频中的弱点反映在Likee当时的排名上：它在2018年初的一天短暂登顶美国苹果商店后迅速滑落。当Tiktok快速获得美国市场份额时，Likee只能避开其优势，在印度、俄罗斯等其他市场获得份额。尽管Tiktok在印度也获得了5亿月的生活，但这个近乎空白的人口红利市场仍然为Likee贡献了近45%的用户。在2020年Q1财报中，Likee开始表现出在俄罗斯重点开拓市场的野心。大量流量明星轰炸，加上与多个时尚美容品牌合作发起的营销活动，让Likee长期稳居俄罗斯应用下载榜前十。今年年初，一直游移在美国市场之外的Likee终于重新开始了。昆仑万维首席执行官周亚辉也将李学玲视为唯一一个敢于在短视频轨道上与字节竞争的人。在Tiktok被禁之前，Likee已经表现出了快速的增长。从今年3月开始，它在苹果商店的排名继续上升，在谷歌上 Play总榜的位置也从500名开始逐渐进入前50名，还在“Video Players & Editors“分类榜继续排名第一。（App Annie 2019年top10排行榜下载量增长)商业竞争即将开始，tiktok遭遇危机。想象一下“除了TikTok，没有主要竞争对手”。如果美国不封锁TikTok，Likee能直接进入吗？在美国发展起来的几款短视频应用，过去都试图挑战tiktok。它们看起来大致相同：短视频，上下滑动界面，甚至背景音乐听起来都没有什么不同。然而，就像抖音圈住了一群年轻人，拥有强大的快手老铁文化一样，美国的短视频平台也有自己专注的领域和文化社区。Triller成立于2015年，依靠拳击手泰森和说唱歌手Snoop Doggg、电音制作人Marshmello等一批名人吸引粉丝；Byte有更多奇怪的想法，比跳舞和对口型更有艺术感的动画和插图；Zynn通过观看视频积分返现聚集了大量用户。Sensor 根据Tower数据，Zynn发布一个月后，成为美国下载量最高的iOS应用。（Byte）但是他们目前的下载量和增长率都不如Likee，目前还有一些问题需要解决。（App Annie 2019年Top10排行榜下载量)Dubs ** sh之前之所以在生死线上挣扎，是因为它只是一个工具，不像Instagram是一个社交平台——大多数用户只在使用时才会想到它。2019年，Dubs ** sh总裁Suchittitthitsh Dash在接受采访时表示，大多数用户在30天后退出。即使是最热的时候，留存率也只有5%左右。目前，这个问题还没有解决。Byte创始人Domm Hoff ** nn过去创作了短视频的鼻祖Vine。在制作Vine的第四个月，Twitter花了3000万美元买下了Vine。Vine通过6秒的短视频吸引了很多有创意的博主，在那个网速不好，用户口味不好的时代。今天的Byte非常浪漫，继承了Vine的6秒循环视频(最长可上传18秒视频)，仍然是一个小而美丽的应用。然而，它的界面非常简单，没有任何编辑功能。与其他平台相比，各种滤镜、特效和故事情节-6秒视频缺乏竞争力。（Byte的拍摄界面）虽然Zynn利用贪婪和廉价的心理积累了一批原始用户，但由于争议，该功能已被取消。它本身也在7月份因涉嫌抄袭而被谷歌本身所吸引 Play和苹果商店下架。（左：Triller；右：Zynn）至于8月初Instagram刚刚发布的Reels，更像是直接模仿Tiktok，在用户群之间没有引起太大的轰动。“Instagram是为了让用户找到内容，而tiktok是为了给用户带来内容。”Verge评价Instagram的平庸。如果将2012年诞生的Vine视为短视频平台的起点，短视频玩家已经更新了几个拨号，更不用说他们的功能、体验和用户了。短视频之间的生死竞争可以走得更远，活得更久，不是因为你是鼻祖或者暂时的强者。“就竞争而言，我认为除了tiktok，我们在短视频中没有看到任何其他主要竞争对手。今年5月，首席财务官金冰说。Likee目前仍在亏损。但欢聚的信心在于，Likee用户群增长后，可以通过直播和广告来提高盈利能力。“考虑到这些市场的用户潜力和消费能力，Likee可以成为另一个类似规模的BIGO Live。此外，欢聚不仅有Likeee，还通过直播应用BIGO Live和通信软件imo建立了自己的生态系统。在Q2财务报告中，欢聚希望“通过提供多样化的内容，简化产品形式，本地化扩张，加快建立全球生态系统”。如果李学玲的生态故事可以讲述，Likee在美国市场的商机比其他应用要大得多。至少，从本季度财务报告的表现来看，股东们认可聚会。收入58亿元，净利润4.9亿元均高于分析师预期。财务报告发布后，欢聚集团盘后股价上涨3.66%。今年年初，TechCrunch的一位科技博主预测，在短视频平台混战的情况下，市场将得到整合。像Tiktok和Instagram这样的巨头将收购较小的视频平台。当时很少有人能看到政治层面的影响。这种比商业激战更难预测的外部因素，现在已经成为一把利剑。在印度禁止了59个中国应用程序后，一名员工被列为与印度政府合作的调查问卷。对于下属员工来说，业务的退出和业务线的调整与合并，意味着转岗的重新选择。“情况变化太快了，我们都持观望态度。其中一名员工告诉「电商在线」，“面试不方便，也不想评论。“当互联网与国际政治联系在一起时，混乱中间就会蔓延开来。这种情绪也出现在几年前的硅谷。目前，欢聚对外的全球化态度依然坚定。李学玲在财务报告中表示:虽然疫情带来了宏观经济和地缘政治的不确定性，但聚会对直播和短视频内容的全球前景仍充满信心。“我们不仅是美国市场，我们对世界也是如此。我们将坚持全球化战略，继续朝着合规合法的方向发展。“欢聚集团对「电商在线」表示。Likee的中国身份被“发现”后，他告诉媒体，BIGO总部和数字据都在新加坡，因此中国政府无法获取这些数据。但此前，为了消除美国政府的疑虑，字节跳动也曾尽可能将TikTok与中国切割，TikTok甚至表示愿意公开内容审核算法的代码，以自证清白。只是问题在于，政治在商业面前不讲道理。当互联网科技的铁幕落下，没有人是赢家。原标题：《海外再无对手！这接棒TikTok》
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