前西瓜视频总裁张南说：“在西瓜视频平台上，用户对综艺节目内容有强烈的消费需求，看完短视频片段后，他们会寻找完整的长视频内容观看。我们称之为“短带长”。基于这一理念，西瓜视频与曾经推出爆款网综《火星情报局》的银河酷娱合作，共同打造首档综艺节目《头号任务》。之后，西瓜视频还发布了《考不好没关系吗？》许多综艺节目，如《西瓜拌饭》、《理娱客》、《我和哥哥们》等。
除了自制的综艺节目外，西瓜视频还以更快、更有效的方式填写内容库。
在剧集方面，西瓜视频购买了经典老剧，如《铁牙铜牙纪晓岚》、《家有孩子》、《亮剑》；在儿童动画方面，西瓜视频曾表示，与世界顶级动画IP的合作覆盖率已超过90%；今年4月，西瓜视频与BBC达成内容合作，BBC制作的大量纪录片和儿童内容也将登录平台。
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