去年10月，Google更新了BERT（Bidirectional Encoder Representation from Transformers），这意味着SEO搜索引擎优化将有新的游戏玩法。简单来说，BERT是一种机械学习人工智能，旨在让搜索引擎Google更好地了解人类语言系统，从而提供更准确的搜索结果。
现在BERT的更新加强了Google对人类语言的理解和诠释。以下是提供这个更新来改进SEO的方法。BERT的更新使谷歌搜索器能够更好地处理机械语言和人类语言，即只针对关键字（keywords）SEO时代将成为过去，随之而来的是人类创造的更多内容（Content Creation），SEO排名会更高。
现在内容创作者必须了解他们的客户群体和观众群体的行为和心理，并为他们提供有价值的内容，以有效地提高搜索引擎优化的效率。这并不是说关键字管理不再重要，而是说除了关键字管理之外，还有另一个基于人类读者的评分。
尽管BERT的更新带来了一些新的变化，但以关键词为理解受众行为的法则仍然可以广泛使用。