2018年Facebook他在美国悄然推出了自己的短视频应用Lasso，被认为是针对海外版的抖音短视频Tik Tok。不只Tik Tok，来自中国的其他短视频应用，如Kwai(快手海外版)，Vigo Video(海外火山视频版)在海外特别是东南亚取得了不错的成绩。
短视频已成为中国互联网企业出海的另一个新兴产业。根据《人民日报》海外网络舆论中心的监控数据，2019年前三季度，中国短视频应用报道占全球视频应用新闻报道的53%，海外报道量同比增长63.5%。
短视频时代即将到来
随着通信技术的不断创新，图像甚至图像在信息传播的媒体形式中逐渐占据越来越大的比例。视频不仅成为专业媒体整合新闻报道的创新形式，也是社交媒体用户展示和分享信息的重要途径。
根据2019年8月全球11个国家的社交媒体用户调查报告，平均69%的手机用户会拍照或视频，47%的用户会在社交媒体上发布。短视频体积小，制作简单，易于接受，极大地释放了用户创作内容的潜力，成为内容企业家竞争的下一个风口。可以说，在社会传播的图像转向下，互联网产业迎来了视频转向。
中国互联网企业的短视频应用于国际互联网巨头的短视频布局，以其先发优势在当前市场备受关注。
用短视频秒了解世界
中国短视频平台积极拓展海外市场，在亚洲、欧洲、美国采取不同的经营策略。在东南亚和东亚市场，由于当地市场没有特殊的短视频应用，中国企业在出海之前存在市场差距，因此更容易打开市场。由于中国与日本、韩国和东南亚国家处于同一文化圈，具有相似的文化观念和社会习俗，中国的本地化经营战略很容易在这些地区成功推广。如Tik Tok当它最初在东南亚国家流行时，它配备了尴尬舞机AR中国当地流行文化中的贴纸等网络元素受到当地人的广泛欢迎。
欧美中国短视频平台的推广策略不同。大至脸书、instagram社交应用可以发布短视频内容，从小到小Snapchat、Flipagram在短视频的细分领域，欧美的竞争环境比亚洲市场更加激烈。此时，抢占用户流量入口已成为中国短视频平台市场扩张的重点。自2017年起，Tik Tok字节跳动在北美收购短视频应用Flipagram、Musically，通过之前积累的用户资源引入流量，采用一系列技术创新游戏，巧妙结合当地文化资源，这些都是Tik Tok为欧美市场的业务拓展奠定了基础。根据国际移动应用市场研究机构Sensor Tower最近的数据统计，Tik Tok下载量已超过10亿。
短视频不能短监管
根据国外媒体关于中国短视频应用的新闻报道，相关负面信息主要集中在平台内容质量不均衡及其传播伦理问题上。作为内容共享平台，短视频应用传播主体多样化，用户制作内容（UGC）、专业生产内容（PGC）、专业生产内容（OGC）平台内容的审核和控制是世界视频监管的共同难题。可见，中国短视频应用出海需要解决内容监管和本地运营问题，才能更好地推动互联网产业走向世界。
在这方面，家认为，首先要明确短视频平台的利益相关者，建立不同的平台运营商、内容制作商、内容制作商、消费者、广告商等监管体系；第二，要与相关行业协会合作，建立大数据监控平台，建立健全信息内容审核管理机制；第三，要按照后台实名、前台自愿的原则推进用户实名认证；第四，要完善举报投诉机制。弥补监管部门和平台面临巨大短视频数量的能力缺陷。（孙晓婉 刘辛昌）
原题:短视频帮助互联网企业出海
《 海外版人民日报 》（ 2019年10月30日 第 08 版）
栾雨石，毛莉