今天为什么写这篇文章，是因为已经不止一次有人问我做外贸独立站的时候究竟是选择做Google SEO还是选择做Google Ads（sem），所以今天就和大家分享一下个人的一些见解。
先介绍一下什么是SEO、SEM，然后再对比一下优缺点，你就知道该怎么选了。
什么是SEO：
Wiki原文： Search engine optimization (SEO) is the process of growing the quality and quantity of website traffic by increasing the visibility of a website or a web page to users of a web search engine.SEO refers to the improvement of unpaid results (known as "natural" or "organic" results) and excludes direct traffic and the purchase of paid placement.
中文：搜索引擎优化(SEO)是通过提高网站或网页在网络搜索引擎用户中的可见度来增加网站流量的质量和数量的过程。"SEO "指的是改善未付费结果(称为 "自然 "或 "有机 "结果)，不包括直接流量和购买付费位置。
什么SEM：
Wiki原文：Search engine ** rketing (SEM) is a form of Internet ** rketing that involves the promotion of websites by increasing their visibility in search engine results pages (SERPs) pri ** rily through paid advertising.[1] SEM ** y incorporate search engine optimization (SEO), which adjusts or rewrites website content and site architecture to achieve a higher ranking in search engine results pages to enhance pay per click (PPC) listings.
中文：搜索引擎营销(SEM)是互联网营销的一种形式，主要通过付费广告来提高网站在搜索引擎结果页(SERP)中的可见度，[1]SEM可能包含搜索引擎优化(SEO)，即调整或重写网站内容和网站架构，以实现在搜索引擎结果页中更高的排名，从而提高每次点击付费(PPC)列表。
以上内容介绍了什么是Google SEO和SEM，接下来分析一下两者的优点和缺点。
Google SEO优点：
1、 门槛高
为什么说门槛高是优势呢，其实现在很多人还是没有认识到如何通过谷歌SEO和同行拉开差距，首先seo很考的协作能力，只要认识到了seo的作用并付出行动才能做好seo，还没有认识到，有的就算认识到了也没法做到，因为没有这方面的专业人士，恰巧有这方面的人士并付出行动，就可以和同行拉开差距
2、 成本低
Seo相对sem来说花的钱要少，因为只要把seo做好了，很多长尾词排名在谷歌第一页，就算你不投广告也会有很多曝光机会和关键词排名，而谷歌你投钱就有效果没钱就没效果。
Google SEO缺点：
1、 见效慢且周期长
做过或者对seo有认识的人都知道seo需要时间来积累，不像广告今天上架广告当天就有效果，而seo可能需要1-3个月或者更长时间才能见到效果。
2、 专业性要求高、试错成本高
Seo涉及网站架构、url、关键词研究、内容、用户体验等诸多环节，所以对相关人员专业技能要求比较高；而且数据不是当下就有结果，可能需要几个月才能收到数据反馈，所以试错周期长而成本也比较高。
Google SEM优点：
1、 见效快且周期短
投放Google Ads这分钟上线推广计划下分钟就有排名甚至客户咨询，因此花费时间短且见效果，这正好是seo不具备的优势。
2、 专业要求相对较低、试错成本低
Google ads相对seo主要涉及内容撰写、图片素材制作，相比seo的结构、代码、内容、用户体验等内容要简单许多，而且广告今天投放出去可能明天就有数据反馈，就可以进行有针对性的调整。
Google SEM缺点：
1、 成本高
为什么说SEM成本高，因为这种方式每天都要花钱，一天不花钱就没有效果，别人就很难找到你，而seo做好了基本会稳定在谷歌第1页。比方你是早上9点到下午6点投放广告，那除了这个时间段你的信息是不会曝光给用户的。
其实网站的SEO就相当于是一座大厦的地基，SEM就是大厦的上层建筑，最好是把SEO和SEM都做好才能有更好的效果。如果只把SEO做好SEM没做好可能带来的流量低或者慢；如果只把SEM做好网站SEO没做好，用户进入网站找不到想要的信息那你就留不住用户，广告费就白花了。
希望以上内容能对还在纠结做外贸独立站要做Google SEO还是SEM的用户有所帮助。