不久前，我们介绍了它Google Ads最近，关于购物广告和检索关键词广告的发布实例教程Google AdWords有很多实际操作。今天，我将向大家介绍一些搜索关键词广告的经验。
本文的关键是参加过每个人的艾维课程培训或Google Ads有一定的基础学生。如果完全没有掌握，没有跑过广告的学生很可能会有很多不清楚的地区，这里的一些概念设计项目立即被忽略。
想要详细掌握谷歌搜索引擎广告的学生也可以考虑：Google从零教大伙儿做谷歌搜索引擎广告。
本文的具体内容包括：选择最准确的关键词，有效地对关键词进行排序和应用短语匹配，添加各种额外信息，加上否定词和投标对策
1.选择最准确的关键词什么样的关键词最好？我认为最重要的是：Precision and grace 精准优雅。
最好的关键词专用工具是Google关键词策划师，这里举个例子，比如做高档假发套wigs，规划师如下图所示，那个像wig store near me”，“cheap wigs毫无疑问，这种词是不准确的。仔细想想，你会发现毫无疑问，高谐的cheap不相关，我们在英国没有商店near me不能和大家匹配，所以关键词要小心，不能把关键词策划人里面的词都放出来，要有选择性。
2.有效地对关键词进行排序和应用短语配对不久前，一些学生问我，无论如何添加否定词，提高广告语言，提高投标，广告费用烧了很多外贸查询转换，但只有少数，让我帮忙看看账户。
我打开账户中的广告系列产品发现，广告系列产品中只有一个广告组，广告组中的几十个关键词被包装解决，并被广泛匹配。即使广告语言写得很好，这个广告系列产品CPC最终效果也不尽如人意。
比如你在网站上卖户外运动器材，用关键词策划人搜索。outdoor clothing，outdoor bag，outdoor tent，把这些词放在广告组里肯定不好。
适当的行为应该是跟随clothing有关的关键词放一个广告组，跟bag放另一个广告组，跟着tent再放一个广告，然后根据每个广告组写实际的广告语言，等等。
初学者不建议使用广泛的匹配，广告匹配只需要客户检索单词与你的关键字有点相关，你的广告很可能会显示，所以建议每个人都使用短语匹配。为什么要这样做很简单：
由广告相关性高，客户匹配度强，合理降低成本一词组成的广告组质量评分会更高3.加上各种附加信息做过搜索广告的朋友都知道，如果广告只有名字和口号，那么广告显示区域可能不大，给客户的信息有限。此时，显示了广告附加信息的效果。（如图所示，上面没有附加信息，下面有附加信息）
下图为刷屏广告：
Google附加信息有很多种，根据自己的具体情况选择合适的附加信息，这里有一个小的Tips：附加连接可以附加连接(尽可能填写附加连接叙述)
4.加上否定词和出价对策虽然每个人的关键词选择都更准确，但别忘了添加否定词。可以根据导出报告中的检索词准确定位否定词（我通常每月添加一次否定词）。搜索广告的出价对策非常丰富，包括人工出价和Google在互联网大数据的智能出价开始时，不建议每个人都使用智能出价，因为在开始时Google深度学习没有基本的数据信息CPC出价会更高，直到某些信息基本，手动出价不能将广告提升到更高的水平，可以考虑智能出价。
好了，今天的Google ads 搜索广告的实战篇章接近年底，大家热烈欢迎在深圳艾维微信官方账号留言。下一期见！
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