oogle Ads， 即在Google搜寻引擎与其合作伙伴网站中投放广告的后台系统。Google Ads都必须了解并使用的线上SEO优化推广方式，但具体怎样运用，很多线上行销人员都只知一二，而没有系统性的了解。今天，香港网页集团将为想了解Google Ads 的朋友整理一份Google Ads的入门秘笈，有兴趣的朋友就接着看吧!
Google Ads有哪些种类?
Google搜寻结果刚开始只能透过纯文字显示“搜寻广告”的SEO优化推广方式，时至今日，YouTube、手机应用程式等都能出现在Google搜寻广告。随着网络与行动装置快速普及，Google也让网络广告不但只是展示，而是进一步与用户互动。
Google Ads的种类：
① 搜寻广告，即关键字广告，是SEO优化最常见的优化方式。在Google搜寻结果、Google搜寻联播网(Google合作伙伴)中刊登“纯文字”广告。
② 购物广告，Google搜寻结果显示的商品广告。
③ 多媒体广告(Google Display Network ，简称GDN)，于Google多媒体联播网中刊登的广告。其形式主要有纯图片、Gif动图、图片+文字等形式。
④ 影片广告，如YouTube广告，依照广告目标的不同，选择可略过或不可略过的格式。
⑤ 应用程式广告：即APP广告，主要针对使用行动装置的使用者显示的APP广告，使用者点击后会直接被引导到APP下载的页面。通常不同情境会有不同的显示方式。
如何使用Google Ads?
一、如何规划Google Ads的关键字
在Google Ads投放广告前，首先确定自己的广告目标：广发宣传植入品牌印象的导流、精准投放促成转换等。尝试善用各类型广告的特色和优势，以及了解使用不同种类广告的时机点与特性，达到最佳的广告成效。
如果选择投放关键字广告这一SEO优化方式，建议投放前先做关键字与竞争者的分析，针对有潜力的关键字组进行广告布局和找到投资报酬率更高的字组。
二、如何进行广告预算分配?
选定合适的广告内容后，就需要合理分配预算，让Google Ads更好地发挥其成效。
通常，搜寻广告跟购物广告的CPC成本在所有广告类型中算是比较高的，而GDN和影片广告的互动成本相对较低。至于应用程式广告通常会以APP单次安装成本为标准，故需要单独评估。
三、如何评估广告成效?
完成上述步骤后，就可以上线投放广告了。广告投放后，就需要评估广告的成效。通常，不同广告目标，关注的KPI也是有所不同，如：
以导流为目标的，可着重留意网站流量的增长，判断广告是否能让更多人认识品牌;若以转换为诉求的，那么就不能单纯留意网站流量，而是观察广告所带来的订单量、会员注册量、交易次数与金额等是否符合效益。这样才能更客观地评估成效，也更近一步确定往后的SEO优化方向。
四、如何透过Google Ads进行再行销?
任何广告行销方式，招揽新客户的成本是远远大于老客户的，所以做好“再行销”，才能有较低的成本将成效放大。
常见的“再行销”方式就是，将“加入购物车却没有结账”、“正处于思考周期”的使用者，透过Google Analysis收集起来，再进行针对性的再行销广告。
以上只是Google Ads的入门知识，对于在实际投放时，还需要注意市场淡旺季等，按照实际情况调整SEO优化策略，才能让广告于市场脱颖而出。
本文来源：
網頁方案，從始變得簡單-香港網頁集團