如果您是谷歌搜索营销领域的新手，在这里，我们将研究Google Ads（以前称为Google AdWords）：Google自己的广告服务，可让您通过付费将网站的搜索结果放置在搜索引擎结果页（SERP）上。
无需等待您的新网站有机地提高排名。通过使用付费搜索，您可以立即看到结果，并且它并不像您想象的那样难用或昂贵。
一、付费搜索
付费搜索是我们在搜索引擎列表中用于广告投放的术语。这些通常显示在SERP的顶部或侧面，并且看起来越来越像自然结果。目前，Google在其上贴有一个绿色的“广告”标签。
二、Google Ads的基本原则
简而言之，您可以选择一些搜索者可能会在Google上使用的关键字，然后根据这些关键字创建一个将显示在SERP上的广告。
当然，您可能不会成为唯一一家向使用这些特定字词的。可以竞标相同的搜索词。
如果您希望广告完全展示，则必须针对每次搜索者点击您的广告时愿意为Google广告支付多少费用与其他营销商进行竞标。
您为每次点击支付的费用越多，您的广告就越有可能出现在搜索结果中（这就是为什么付费搜索通常被称为PPC，它代表每次点击付费）的原因。
但是，这是一个很大的问题，与其他实时出价模型不同，它不仅考虑了最高出价。为了确定您的广告在SERP中的显示位置以及是否完全显示，Google会为其分配一个称为“广告评级”的名称。
三、什么是广告评级？
广告评级是Google用于确定付费搜索广告在SERP上显示的顺序的一种指标。根据Google Ads帮助：
“通常来说，广告评级最高的广告会显示在第一位，广告排名第二高的广告会显示在第二位（假设广告清除了相关的阈值），依此类推。”
您的出价金额只是计算广告评级的五个因素之一。其他因素包括：
（1）广告和目标网页的质量（反映在“ 质量得分”中）
（2）广告评级阈值，这是您的广告需要满足的一组质量阈值才能显示。这些内容取决于搜索的主题和性质，位置和设备类型
（3）搜索上下文，包括查询，搜索时间，页面上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号，例如位置和设备类型
（4）广告附加信息和其他广告格式：这些是您可以添加的其他附加信息，例如电话号码，或指向网站其他页面的更多链接。
四、投标
每次点击广告，您都需要向Google Ads支付费用。您愿意为每次点击支付的价格称为每次点击 费用（CPC）。
您可以选择一个最高出价，如果您选择了自动选项，则Google会在预算范围内为您选择出价，并从理论上为您带来该预算内的尽可能多的点击。还有另一种较不常见的选择，称为 每次展示费用（CPM）。在这里，您需要为广告在SERP上展示的每千次次数向搜索引擎付费。用户不必单击。您可以选择其中一种方法。
Google Ads查看所有相关广告客户对搜索词出价的时间，决定是否进行拍卖，举行该拍卖，计算出哪个广告提供了最高出价和质量得分最高的组合在结果页上投放该广告，即某人在Google中输入搜索字词并接收结果所需的时间，大约是0.26秒。
五、Google Ads的替代品
（1）Bing
Bing网络 以前称为Yahoo Bing网络，是Google最大搜索引擎竞争对手Bing的广告网络。该网络由许多联合伙伴组成，包括AOL，《华尔街日报》和Gumtree。
根据Bing Ads的统计 ，Bing网络目前在美国占33.9％的市场份额，在英国占24.7％，这意味着它可以吸引到可能通过Google Ads无法访问的搜索者中相当小的一部分。
（2）谷歌SEO
搜索引擎优化该术语是指所有方法，策略和过程，通过这些方法，策略和过程，您可以提高网站在自然（非付费）搜索引擎结果中的出现和排名的可能性。如果您使用破解SEO，那么您甚至不需要使用付费搜索。但是，许多营销人员会建议两者对于搜索营销至关重要，并且必须有效地相互补充。
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