目前的跨境电商有两种形式。一种就是我们常见的第三方平台，像亚马逊、天猫这样的，企业入驻平台然后搭建自己的店铺来运营。还有一种就是独立站，简单理解就是不依赖第三方平台的网站，比如某个企业的官网，由企业自己设计和运营，这就是独立站。那么相对来说独立站好做不好做呢？
现如今，平台流量收益逐渐不景气，一些商家开始选择同步开启跨境电商单独站（自建网站）。另外，以Shopify为代表的快速建站工具的兴起，大大降低了独立站的入门门槛，2019年可能是跨境电商独立站爆发的一年。
跨境电商独立站的优势：
1、通过独立站来销售产品，卖家们可以方便地和消费者进行沟通，可以根据用户的反馈不断优化产品。还可以建立属于自己的用户群,积累自己的客户，方便以后做重复营销和交叉销售。自建站前期起步比较难，网站的价值会随着用户的积累越来越大。
2、作为一个独立的个体，可以完全控制自己的品牌，可以采取灵活的方式设计或宣传营销活动。同时也不用担心来到你产品页面上有其他竞争对手的产品。
3、大平台近两年的规则太多，不自由，而且回款还慢，这样很容易导致自己的资金链出现问题，而自己的独立站则是高自由，没有任何限制，回款快。
4、再举个简单的例子，如果你想买一双名牌衣服，我们既可以选择到正规的大平台购买也可以选择到品牌的官网买，顾客对购买方式的选择对卖家存在着许多影响，因为像亚马逊这种平台商家入驻进来，在上面售卖自己的商品是需要把自己的利润分一部分给平台的，而官网其实就是一个独立站，顾客选择在官网上购买产品，商家当然更加开心，因为这样就不用把利润让出。
跨境电商独立站的缺点：有一定的门槛，需要基本的网站建设和运营能力，基础的购物流程设置，产品详细页等等是必须的，最大难题就是没有免费的自然流量，需要自己引流努力提高用户留存转化。