开篇来个宏大的类比。共产主义的终极目标是什么？实现共产主义，那么我们现在处于什么阶段？
社会主义初级阶段并将长期处于社会主义初级阶段。
类比不是那么恰当，但是希望可以说明的一个道理是，独立站是外贸人需要追求的状态，而平台是必由之路。
独立站的优点很明确，但是独立站的弱势和很突出。
简而言之，独立站可以运营独立的品牌，可以操作销售数据，可以销售高仿品，可以删除差评，
可以按照自己的风格装修，可以更好地维持客户私域。
但是独立站的缺点呢？平台自由流量不足，每一个访客和落单都需要自己一点点引。而且目前巨大的威胁就是：地球是平的，现在在中国发生的一切，都将会在世界上发生。区别在哪里呢？中国或将出现平台反垄断的相关规则，而全球范围内，不会出现。
国内的现状是，多少人回到你的独立站上买东西?、天猫、京东、拼多多，苏宁和唯品会投入这么多资源，现在还是半死不活的。
巨量的资源投入，最后还是会被大型平台碾压到渣都不剩。
对了，还有很多eshop、shopify等，可以绑定独立域名的平台，算是伪独立站。收费不低，而且也动不动就封店，但是创建成本低，可以作为平台到独立站的过渡。
平台呢？
平台可以有流量扶持，入驻即有可能产单，这个是最突出的吸引力了。
但是有没有发现，天猫在推出自有品牌，京东在推出自有品牌，亚马逊也在推出自有品牌。
哪个产品好卖，平台就推出自有品牌，然后流量倾斜。直通车干到死都干不过后台的算法。
写的很悲观，但是这就是现实。
说实质，做独立站还是亚马逊？
初创，没有什么经验和资金，那么从平台开始。可以尝试着摸索社群营销，facebook、twitter和ins等。平台，可以先搭建，来自于平台的客户和订单，尝试着用多种方式让他知道你的独立站，最后通过性价比和服务增加客户粘性。
就像一个路边的夫妻店，看上去不大，比不了沃尔玛和物美，但是做出特色，做好服务，混口饭吃总是可以的。