由于2019年的风口是平台和独立站的结合，许多平台卖家实际上缺乏一些独立站的游戏玩法和认知，独立站可以分为两个大方向，一个是在独立站，另一个是在每个平台，即站排水，发挥过滤流量的作用
一、独立站运营VS第三方平台运营优缺点优点：
1. 入门比较简单，无论是产品的上传还是简单的运营很容易上手；
2. 平台一般流量大，平台也会推广引流，比如亚马逊best seller，以及爆款自带流量；
3. 一般来说，平台买家的购买意向明确，转化率普遍较高；
4. 竞争环境相对透明。通过内部排名、评估和预测一般销售，即按照相同的规则运营，也方便优秀卖家的研究和学习，可以观察其他商店的细节，从而优化自己。
缺点：
1. 门槛低进场的人数较多，价格战和同质化现象严重，参考国内淘宝，淘宝属于门槛特别低了，所以差异化越来越小，但是跨境平台毕竟也有语言门槛；
2. 平台合规规则约束大，不可控因素多，多平台政策或规则变化干扰大；
3. 不容易沉淀自己的用户，也不容易控制自己的品牌和客户；
4. 流量红利也越来越少。随着卖家的涌入，特别是国内电子商务环境越来越差，他们逃离了跨境平台。车站的流量明显不如一年；
5. 佣金高达8%甚至15%；
6. 很多脏玩法，跟卖，恶意刷评；
7. 封店，产品花式侵权，被投诉。
Shopyy独立站运营优点：
1. 自 ** 掌握在自己手中，没有佣金，没有手续费，没有押金，卖家可以根据自己的想法和意愿完全规划和设计自己的营销Shopyy无论是擦边还是稍微侵权，独立站都没有产品限制（HelloKitty），可满足不同卖家的个性化需求；
2. 很容易沉淀自己的用户，掌握自己的客户，方便老客户营销和交叉营销。大多数平台很难了解客户信息，甚至只能在网上平台上进行沟通。Shopyy独立站在会员服务用户体验中可以做很多细节，如建立会员系统、会员分类、不同层次的营销策略、不同层次的会员享受不同的折扣、优惠券等，同时进行数据分析，通过数据描绘不同会员的购物习惯、支付习惯等肖像，方便二次营销和相应的服务。
3. 适合打造自己的品牌。当卖家独立站的用户和数量达到一定程度时，就会有更多的游戏玩法，如零售批发、批发代理、前端供应链、工厂前端等。一个完整的系统与独立站和每个平台相结合，给买家一种不同的感觉，甚至Shopyy一个企业级的官方网站在参加展览时也会有很大的优势。大多数人都是阿里巴巴网站和亚马逊商店域名，所以他们的名片上写着官方网站，这立即成为观众的焦点。
缺点：
1. 对产品选择、程序、艺术家、创意、广告投资者、推广专家等运营团队要求较高。广告投资者和推广专家的区别在于：广告投资者专注于纯广告、调整和优化（Facebook投放策略，自己的测钱思路，如何尽快省钱去测试产品)，而推广专家则包括红人营销，INS Feed粉丝维护推广，YouTube积累订阅、EDM除广告投放外，邮件营销等需要维护，花心思沟通；
2. 流量取决于你自己。derek首先是自我投资。毕竟流量入口是命脉脉。不要让不信任的人轻易控制它。如果你在飞行订单时吸引流量，你可能不知道！
3. 爆炸周期相对较短。例如，亚马逊的爆炸周期可以达到3年，而独立站最多可以达到3个月。卖家需要不断开发新的爆炸；确保投入产出比。
4. 随着时间的推移，流量成本肯定会越来越贵，这是共识。所以对于2b客户必须抢先进场，抢资源。c客户必须尽快制定自己的测试方法，相同的产品，相同的网站，相同的材料，相同的价格独立站，不同的人推动结果是不同的。
二、独立站几种不同的操作玩法1、垂直精品网站。一种是垂直，一种是精品。比如一些做骑行的卖家，他的网站都是骑行相关产品，这叫垂直。而精品是需要该网站上至少有三五款能打造成爆款的产品。
2.综合网站(如1688抓取商品，快卖通收货，EC 代发货)，通常是网上采购或代发渠道。
3.官网或品牌网，不一定是为了业绩，也可以成为辅助第三方平台的工具。注重节约成本(总是外包企业官网不划算)
4、小B批发网站，这个网站的特点是ROI作为卖家现有的供应链，回购率也很高。
5、移动端APP，例如，对于普通卖家来说，持有中东市场的网站更为困难。
6、COD(到货付款)，单页模式几年前比较流行，当天的广告效果可以超出卖家的预期，但是对物流的要求比较高，类似于一次性交易。
7.平台导流起漏斗作用。
总而言之，每种玩法都有自己的优劣势，卖家要根据自身特点找到适合自己的才是最好的。
三、独立站突破的六个核心关键点众所周知，对于亚马逊卖家来说，如果他们想做好亚马逊，他们会创造流行的风格；如果你想做好独立站，核心关键点是什么？
1. 产品，产品永远是最关键的，一个不受市场欢迎的产品，即使是最好的投手也只是英雄无用的感觉；
2. 材料，包括广告材料、产品材料、网站材料等。材料是决定独立站过程中成败的关键，尤其是视频材料。同时，文案也是至关重要的一点。不要因为材料不好而让观众清楚但达不到预期值；
3. 推广方案，根据产品，适合哪种方式，意向明确还是 ** 性消费；
4. 团队建设，这可以慢慢来，从艺术家、操作、投手开始，甚至可以亲自做投手操作，但我认为艺术是必不可少的，以后包括规划站长、程序、创意、推广专家、客户服务等。
5. 目标客户决定卖家的受众。
6. 用户体验，包括网站模板、视觉设计、购物体验、收款、物流等。
最后，只有两点：产品和推广。
在单量上升之前，不要跨入两个误区，花费巨大的时间和精力在建站上。
1.购买自己的服务器和空间，请技术人员开发。
自己交易一切，自己开发，自己维护，自己更新。但实践证明，体积至少需要每年净利润数百万元，因此有必要拿出这部分利润来聘请技术人员，平均技术人员10人w一年内，请三四个人做二次开业花了一两百万投资二开，以系统崩溃告终)，不建议自己开发。但是，选择开发erp系统，我认为这是可行的（erp系统开发也需要几十万一年的投入)。
花几个月的时间去探索选择建站软件。
独立站站的闭环简单概况，车站建设、推广、支付、物流、外汇结算。建站，还要推广订单流程，测试产品是否符合市场要求。也就是说，如果你花几个月的时间选择网站建设软件，花几个月的时间看视频，学习使用什么应用程序和模板，当你开始推广时，你会发现你不会推广它，那就很尴尬了。如果你花钱代表你投资，你可能不会放心。在学习和投资的同时，效果可能并不令人满意。最重要的是，当推广不起作用时，很可能产品不合格，你需要花时间和精力再次选择产品。因此，我的建议是，网站建设软件越简单越好，越容易使用。没有必要学习网站建设技术。在那个时候，我们应该学习更多的推广。用那笔钱和更多的产品是利益最大化和时间和精力的合理利用。记住，前期在其他方面浪费精力，导致以后的信心，得不偿失。
四、站外引流站外排水背景：平台流量有限，站内流量成本较高，考虑从站外排水到自己的平台交易。
为什么是站外引流 ？Shopyy独立站？将流量从各种渠道引流到亚马逊有几个可能的缺点：
1. 流量不交易，随着时间的推移，平台规则判断产品不好，跳出率高，交易率低，权重和排名降低。
2. 流量直接到达平台，有可能跳转到平台其他商店，直接在竞争对手商店购买，导致排水是帮助平台排水，帮助竞争对手排水。
为什么要结合独立站？1. 如果流量落在独立站，首先要在站内购买，意向明确。购买环节会显示两个选项:立即购买，在平台购买。
2. 如果买家在平台上购买，首先排除了无意的流量，只购买跳转平台，然后大大提高交易率，商店的重量会随着时间的推移慢慢增加（买一个，产品很好）。
3. 如果买家体验良好，选择在独立站交易，利润就会出来。亚马逊和快递的佣金都不低，剩下的就多赚了。
4. 进攻可攻，退可守，内外不亏。
5. 案例：anker
6. 注：分流链接是带有关键字的链接。在亚马逊上搜索女装，然后在特定类别中找到您的商店和特定产品。URL它是一个带有搜索关键字的链接，可以提高排名权重。