前老总菲尔德鲁夫说过一句话“假如我的加工厂被走红摧毁，倘若遇到全球金融危机，但只需有的品牌，第二天我又将再次起身。”实际上一席话偏向的是三个字：品牌力。
品牌力是名气、品牌效应和信誉度的有机统一，就是指消费者对某一品牌产生的定义对其消费行为的危害水平，品牌力大部分是由品牌产品、品牌文化艺术、品牌散播和品牌拓宽这四要素在消费者思维中协同效应而成的。而近些年我看了许多加工厂老总都是在转型发展，也和她们聊了许多，大伙儿无非全是一个念头，老模式挣到的钱很少了，并且活力不强，并且大部分的老总也是年近半百，惦记着要交给自身下一代一个真真正正可以承传下来的物品，不愿见到自身一辈子的血汗到了下一代就衰落（我说的是白手起家创业创一代这批老总），因此想创建起强有力的，延续品牌。可是坦白说，一个好的品牌要不是机会特别好，确实得靠历史时间的沉积和掏钱（砸钱媒体公关）（这儿产品质量自然是品牌的标准配置，不容易提及）才可以起來。
过去较长一段时间内，我国品牌的开船营参与线下推广推广，如康佳、美的等知名企业冠名赞助海外足球比赛、在国外飞机场广告投放等，消耗重金，回报率時间时间长，一般中小型企业全是耗不下来的，没到品牌有名气那一天很有可能便是倒了，如同马云的“绝但大部分人都死在明日夜里，看不见 后天性的日光”。因此根据网络营销发展和当代人简餐式的生活的节奏，英国新上市了DTC品牌这一定义。DTC brand（direct to consumer），也有些人称作Digitally-Native竖直融合品牌（DNVB）。
关键也是归功于互联网技术条件下消费者人群的消费观和接纳要素的转变，互联网大数据对交易商业服务的再次结构，造成品牌的创立和营造，营销传播方法的转变。
只需把握互联网技术营销方法，实际上还是比还有机会可以完成弯道超越。互联网的迅速发展趋势是中、中小企业开船的机遇。由于数据营销的发展趋势，中小企业还可以在Google，Facebook推广很低的宣传费，或是找合适自身品牌和市场定位特性的网络红人，进而配对到自身的消费群，开展更快的市場意见反馈，产品迭代，开展顺从一批粉丝们的要求去生产制造匹配度高的商品，随后再加上外在包裝，本质品牌含义基本上就可以打造出一个快品牌/DTC品牌。
DTC品牌有一些特性。
1.立即朝向互联网数字原住民，充足年青2.提升供应链管理，不动方式，降低一切中间商3.高度重视品牌全方位管理方法，重视品牌核心理念和情感体验4.高度重视视觉传达设计，重归简易，长相高于一切5.运用社交媒体，正确引导客户共享参加并推动提高6.少即是多，产品线潜心
大家看来最近几年发展趋势非常快的DTC品牌，就例如Casper这一床垫品牌，首先看好多个数据信息。
2014年或是一家仅有一位承担商品技术工程师的，创立第一个月内就能够自主创新的营销推广技巧使销售额做到了一百万美元，大家先用数据说话。Casper 历轮股权融资状况
天使轮融资，2014 年 2 月，160 万（投前估值 720 万），领投方：Lerer Ventures；A 轮，2014 年 8 月，1310 万（投前估值 5900 万），领投方：New Enterprise Associates；B 轮，2015 年 6 月，5500 万（投前估值 5.5 亿），领投方：Institutional Venture Partners；C 轮，2017 年 7 月，1.7 亿（投前估值 7.5 亿），领投方：Target；D 轮，2019 年 3 月，1 亿（投前估值 11 亿），领投方：N/A。2018 年在纽约开第一家门店，现阶段在北美地区已经有 20 加盟店，并方案将来三年在国外开 200 家新店面。获得如此的考试成绩，不得不承认是十分的快速而又自豪，因此立即迈入“独角兽高达”队伍。
Casper一定水平上得得益于其自主创新的运营和营销手段，摆脱了过去一尘不变的展览会室内空间和疲于应付的市场销售营业推广方式，立即朝向消费者（direct-to-customer）。
重构选购感受更改大家对选购床垫的观点，并建立一个真正、有意思、充斥着创造力的以睡眠质量为主题风格的小区。Casper在2014年首先运用“罐装床垫”这一定义，将床垫缩小进一个简单的小盒子以便于运送。Casper的开箱短视频十分受大家喜爱，仅在YouTube上就有着上百万的收看频次，而Casper所有社交媒体总流量中有53.86％来源于YouTube。给予强有力的售后服务确保Casper想要为每一位消费者就每份床垫给予100天零风险的免费使用。内容为王，营造领域聪明人权威性品牌形象。从内容运营下手，展现出领域聪明人的品牌形象。Casper的blog——Pillow Talk中的文章内容，在许多中尾关键字的百度搜索中排名第一，比如“睡不着觉”、“睡姿”等。Casper不仅是在Blog中展现自身的权威性和技术专业，并且也依靠Quora、Reddit等网址，科学研究市场定位当今最艰巨的问题，并给予回应这种问题的具体内容和素材内容，让自已变成这一领域的认可或go-to-person。重视对床垫的研究发现并记下来测试数据，用数据说话，用图文并茂讲话，创建信赖和权威性。
重视展现Review 大伙儿在买东西的过程中都是一个不自觉的分辨 规范，大部分不容易去买沒有评价的物品，终究确实过度探险，因此立即见到他人正脸的充分的点评，实际上是十分PUSH消费者提交订单的一个步骤，因此amazon这么多商家不顾一切探险补单。SEO SEM的双向扶持。社交媒体助推这社交媒体的艺术风格及设计方案，要我一个对床垫无要求的人都要想关心，Casper也有有意思的休闲活动话题讨论，YouTube“拆箱感受短视频”2018年在纽约曼哈顿市区给出第一家门店，做为永久线下推广睡眠质量感受概念店——The Dreamery，在品牌营销上也下了许多时间，线下推广活动层面，例如打造出一辆货车式挪动睡眠质量箱开展美国巡回演出旅游，客户可以无门坎报名全新升级的睡眠质量感受。
假如你对DTC品牌有兴趣，还可以科学研究别的品牌，allbird （鞋品牌）Everlane，Buck Mason（服饰品牌）Glossier，（美容护肤美妆护肤品牌）Simba，Casper（床垫睡眠质量品牌）Cubitts， Warby Parker （双眼品牌）Winc， Plonk Wine Merchants（红酒品牌）Harry's， Dollar Shave Club（电动剃须刀品牌）Away，Carl Friedrik（旅行箱品牌）
没事儿看一下这种品牌全是一场画面感，不相干技术专业，anyway~下一期要看哪些內容，可以留言板留言帮我， 拜~