在进行转化的途径中顾客有可能会开展多次搜索与同一广告顾客的好几个广告互动交流。根据特定归因模型可以挑选为每回点击分派是多少转化功劳。从总体上可以将转化功劳归入顾客的初次点击、最后点击或是一组点击。
凭借归因模型可以更好的掌握广告的实际效果进而可对于客户转化途径中的每个环节以问题为导向地采用提升对策。
文中详细介绍了不一样归因模型以及在 Google Ads 中的操作方法。您将从这当中掌握到怎样为转化追踪和竞价作用设定归因模型及其怎么使用归因汇报中的“归因模型”作用较为不一样的归因模型。
常见问题
归因模型作用仅适用剖析 http://google.com 上的搜索网络广告和买东西广告的点击不适感用以剖析展现广告互联网广告的互动交流。并且该作用仅可归因网址转化、Google Analytics（剖析）中的转化、拨电话转化和导进的转化实际操作没法归因运用和门店转化。
优点
大部分广告顾客选用“最后点击”模型来评判其线上广告是不是取得成功。换句话说她们将转化功劳所有归入顾客最终点击的那一个广告和相对应的关键词。可是这类方式沒有满足顾客在转化途径上实行的别的点击实际操作。
归因模型可以协助您能够更好地操纵为每一个广告和关键词分派的转化功劳。那样您就可以：
在选购周期时间的比较早环节吸引住顾客：寻找机遇在顾客转化途径中的比较早环节对顾客环境要素。选用适用自身业务流程的模型：依据客户检索您商品或业务的方法选用最好的模型。更有效地开展竞价：因为能更进一步地掌握广告实际效果因而可据以提升竞价。有关各种各样归因模型
Google Ads 给予了多种多样归因模型：
最后点击：将转化功劳所有归入顾客最终点击的那一个广告及相对应关键词。
应用“最后点击”模型时您也许会注意到最近时间范围的“转化频次（当今模型）”列与“转化频次”列中汇报的数据信息中间稍有时滞。这类时滞最后会全自动改正。
初次点击：将转化功劳所有归入顾客初次点击的那一个广告及相对应的关键词。
线形：将促使转化的功劳平分给转化途径上的全部点击。
时长衰减系数：点击越贴近转化产生时长分派的功劳就越大。点击每间隔七天所分派的功劳便会相距一半。换句话说转化产生 8 天内的点击所获功劳是转化产生 1 天内的点击所获功劳的一半。
依据部位：为顾客初次点击的广告及相对应关键词及其最终点击的广告及相对应关键词各自分派 40% 的功劳将其他 20% 的功劳平分给转化途径上的别的点击。
以信息为根据：依据转化实际操作的历史记录来分派转化功劳。（仅作数据信息充裕的账号密码应用）
实例
您在中国上海运营一家名叫“宝恋”的酒店餐厅。一位顾客在检索了“虹口区酒店餐厅”、“上海酒店餐厅”、“上海 3 五星级酒店”及其“上海 3 评星宝恋酒店餐厅”这种具体内容后点击了您的广告进入了您的网址。她在点击表明“上海 3 评星宝恋酒店餐厅”的广告以后预订了屋子。
若选用“最后点击”归因模型最后一个关键词“上海 3 评星宝恋酒店餐厅”将得到 100% 的转化功劳。若选用“初次点击”归因模型第一个关键词“虹口区酒店餐厅”将得到 100% 的转化功劳。若选用“线形”归因模型每一个关键词将均分转化功劳（每一个关键词均得到 25%）。若选用“时长衰减系数”归因模型关键词“上海 3 评星宝恋酒店餐厅”将得到较多的功劳由于该关键词最贴近转化产生时长。“虹口酒店餐厅”将得到至少的功劳由于其检索时长最开始。若选用“依据部位”归因模型“虹口区酒店餐厅”和“上海 3 评星宝恋酒店餐厅”将各自得到 40% 的功劳而“上海酒店餐厅”和“上海 3 五星级酒店”将各自得到 10% 的功劳。若选用“以信息为根据”的归因模型每一个关键词都将得到一部分功劳实际占比在于关键词对促使转化的奉献水平。常见问题：以信息为根据的归因模型
有着充裕数据信息的广告顾客才可以应用第六种归因模型：以信息为根据的归因模型。这类功能齐全的归因模型会依据转化实际操作的历史记录来分派转化功劳。该归因模型与别的归因模型的区分取决于它会按照您账号密码中的数据信息来测算全部转化途径中每一个关键词的具体功劳。
仅当您的账号密码有着充裕数据信息时您才会在“归因模型”设定和“归因模型”汇报中见到此选择项。
有关转化归因模型和竞价
根据转化追踪作用中的“归因模型”设定您可以决策怎样为每个转化实际操作分派转化功劳。此设定适用网址转化实际操作和 Google Analytics（剖析）中的转化实际操作。
该设定会直接影响到“转化频次”和“全部转化频次”列的转化统计分析方法。（一定要注意“转化频次”列仅统计分析您已挑选“列入到‘转化频次’列中”的转化实际操作。）比如假如您挑选“初次点击”归因模型则系统软件会将转化归因于顾客在进行转化前初次点击的广告。在您的报告单中转化频次将统计分析到与顾客初次点击的广告有关的广告系列产品、广告组、关键词户下及其该广告户下。
您挑选的归因模型仅会危害选用该模型的转化实际操作并且仅危害到搜索网络和 Google 买东西上的转化。展现广告互联网上的转化及其运用和打电话转化仍会归因于最后点击。
该设定还会继续危害到应用“转化频次”列中数据的一切竞价对策。这代表着假如您选用“总体目标每回转化花费”、“智能化点击付钱”或“总体目标广告开支收益率”等全自动竞价对策以提升转化频次为总体目标开展提升那样您选定的归因模型会危害竞价的提升方法。
假如您选用人力竞价对策则可以根据变更归因模型来设定竞价。
假如您不确定性应当采用哪一种模型请查询下面的“归因模型”汇报一部分较为不一样的归因模型。假如您已经使用新的非最后点击归因模型那样建议先检查该模型并观查投资收益率受到的危害。
留意：将归因模型从最后点击归因更改成以信息为根据的归因 (DDA) 有利于明确您的什么点击或关键词极具知名度。DDA 会为全部对转化步骤作出贡献的点击和关键词分派相对应的使用价值有利于在维持每回转化花费不会改变的情形下争得大量转化。
有关“归因模型”汇报
归因汇报中的“归因模型”作用可以对两类不一样归因模型开展横向对比。要找到在最后点击归因模型中被小看的关键词、广告组或广告系列产品何不从比照2个不一样的模型下手比如：
比照“最后点击”模型与“初次点击”模型可找到这些正确引导顾客逐渐进到转化途径但被小看了的关键词。假如您要想给自己的网址吸引住越来越多的新客户这种信息内容尤其有效。比照“最后点击”模型与“线形”模型可找到这些有利于顾客进行全部转化途径但被小看了的关键词。假如您期待在顾客的订购个人行为过程中与其说维持触碰这种信息内容尤其有效。提醒：剖析不一样归因模型下的每回转化花费或广告开支收益率
您可以应用归因模型来比照不一样归因模型下的每回转化花费和广告开支收益率那样就能发觉应用最后点击归因模型会小看什么广告系列产品或关键词的使用价值。随后您可以按照这种广告系列产品和关键词在全部转化途径中的具体使用价值来调节竞价。
如何查找和设定转化归因模型
您可以在设定转化实际操作时设定归因模型还可以依照下列表明较为不一样的归因模型随后再变更目前转化实际操作的归因模型：
如今全新升级 Google Ads 感受已经是大部分用户服务其账号密码的专用方法。
新版本Google Ads
较为不一样的归因模型
登陆到您的Google Ads账户（登陆网站地址http://google.com）在账号密码的右上方点击工具图标随后在“考量”下挑选检索归因。在左边网页页面菜单栏中点击归因模型。点击广告系列产品以挑选下列选择项之一：广告系列产品、广告组或关键词。点击最后点击就可以较为不一样的归因模型包含：最后点击、初次点击、线形、时长衰减系数或依据部位。应用下拉列表挑选您要查询和较为的归因模型。您可以在报表上边的输入框中检索特殊关键词、广告组或广告系列产品。变更目前转化实际操作的归因模型
登陆到您的在账号密码的右上方点击工具图标随后在“考量”下挑选转化。在报表中点击转化名字以挑选要改动的转化实际操作。点击改动设定。点击归因模型随后从下拉列表中挑选一种归因模型。点击储存随后点击进行。跨账号密码转化追踪
假如您应用跨账号密码转化追踪在主管账号密码一级追踪转化状况那样您务必在主管账号密码中挑选归因模型。
汇报列中的归因模型
假如您改动了某一转化实际操作的“归因模型”设定那样这只能更改“转化频次”和“全部转化频次”列在将来统计分析转化频次的方法。假如您想看看倘若之前选用的是您刚挑选的归因模型历史时间转化数据信息会是哪样的可以应用“当今模型”列：
转化频次（当今模型）每回转化花费（当今模型）转化率（当今模型）总转化使用价值（当今模型）转化使用价值/花费（当今模型）每回点击转化使用价值（当今模型）每回转化使用价值（当今模型）假如您刚变更了归因模型而且想掌握这会对转化数据信息导致什么危害那样查询这种列十分有协助。您可以将这种列与基本转化追踪列开展较为看一下倘若之前选用的是您如今选定的归因模型数据信息会有哪些不一样。
与基本“转化频次”列一样这种列不包含您挑选不列入到“转化频次”列中的一切转化实际操作 但默认设置包括跨机器设备转化。
一定要注意这种列所包括的一些数据信息（如来源于展现广告互联网的数据信息）不会受到选定归因模型的危害。
归因汇报与“广告系列产品”网页页面中的转化数据信息
归因汇报和“广告系列产品”网页页面中的转化数据信息很有可能会各有不同这是由于二者在统计分析转化时需根据的推广互联网、事情时长、转化来源于和产品有一定的差别。
归因汇报可以协助您可能归因模型转变会对转化汇报数据信息造成如何的危害。“广告系列产品”网页页面中的转化数据信息则可以协助您在变更归因模型后评定和推广实际效果。除此之外您还能在归因汇报中根据“当今模型”列查询往日的实际效果数据信息。要具体掌握该类汇报作用的原理客户程序归因汇报介绍。
假如您应用主管账号密码中的转化追踪作用大家建议应用主管账号密码中的归因汇报而不必应用顾客账号密码中的归因汇报。
转化汇报的实际差别
归因汇报与“广告系列产品”网页页面汇报转化频次的方法各有不同实际如下所示：
归因汇报“广告系列产品”网页页面事情时长转化时长促使转化的点击产生前展现广告的时长推广互联网Google 检索数据流量搜索网络（包含搜索网络合作方）、展现广告互联网、YouTube转化来源于广告顾客网址上产生的转化、联系电话点击转化、从 Google Analytics（剖析）导进的总体目标/买卖及其导进的线下推广转化。全部来源于包含线下推广转化、运用转化、门店光临等跨机器设备转化频次跨机器设备转化频次仅包括在“跨机器设备活动内容”汇报中。全部别的归因汇报都不包含该类转化。“转化频次”列包含搜索网络广告系列产品、买东西广告系列产品和展现广告互联网广告系列产品的跨机器设备转化。
事情时长
“广告系列产品”网页页面依据促使转化的点击产生前展现广告的时长和日期（在于转化自身的日期）来表明转化。那样您就可以为广告产生的使用价值明确相对应的广告花费。
举例来说一名顾客在 3 天内（7 月 17 日）点击广告后于 7 月 20 日最后选购。那样在“广告系列产品”网页页面中本次转化将归因于 7 月 17 日即产生该点击以前展现广告的日期；而在归因汇报中本次转化则将归因于 7 月 20 日即转化日期。
推广互联网
归因汇报中的数据信息仅限检索数据流量而“广告系列产品”网页页面中的数据信息则会包含搜索网络合作方总流量还会继续包含展现广告互联网或 YouTube 产生的转化频次。一定要注意这种广告互联网上的总流量只有选用“最后点击”模型开展汇报。
转化来源于
一些转化来源于在“广告系列产品”网页页面中受适用在归因汇报中则不会受到适用。归因汇报仅统计网站转化、联系电话点击转化及其导进的 Google Analytics（剖析）总体目标/买卖而不容易统计分析其他来源比如运用转化和门店光临。导进的无网转化与归因汇报兼容。提议每过 1-2 天空传一次转化数据信息。提交的转化数据信息务必为近期 7 日内的数据信息。“广告系列产品”网页页面会追踪其他来源但只有选用“最后点击”模型开展汇报。
跨机器设备转化频次
这类转化来源于在各种不同机器设备上登陆 Google 的顾客。在“广告系列产品”网页页面中“转化频次”列包含搜索网络广告系列产品、买东西广告系列产品和展现广告互联网广告系列产品的跨机器设备转化。在归因汇报中您只有在“跨机器设备活动内容”汇报中寻找跨机器设备转化频次。
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