不管你是跨境电子商务独立站初学者，或是老玩家，要想吸引住目标客户及潜在用户选购自己商品、提高转换和销售总额，Google 是不可或缺的百度搜索引擎曝出方式——日均寻找量约35亿个，针对跨境电商独立站商家来讲，毫无疑问是获得国外顾客的一大总流量阵营。
许多商家一开始做跨境电商独立站时为了更好地迅速打进国外销售市场，哐哐砸钱推广广告，但实际效果如何就不太好讲了。下边店小匠从大伙儿最多见的检索广告系列产品考虑，给我们解读怎样提升 Google 检索广告，以低广告成本费完成高营销目标。看完本文，将 Get 店小匠给你提前准备的下列很多干货知识：
什么叫 Google Ads？Google Ads 的原理？什么叫检索广告系列产品？怎么设置检索广告系列产品？怎样提升检索广告？一、什么叫 Google Ads
Google Ads 是 Google 给予的付钱线上广告服务平台，以「每一次点一下付钱」（PPC，Pay Per Click，即点一下付钱广告）为主导。最开始称之为 Google Adwords，2018年改名为 Google Ads。
跨境电商商家做为广告顾客，可以运用它来建立广告，对特殊关键词竞价，并明确你想要为广告的每一次点一下付款多少费用。店小匠轻轻告诉你，竞价多少危害着展现部位的优劣。（当用户检索关键词，假如你的竞价高过别的广告顾客对该关键词的竞价，你的广告便会表明在百度搜索的顶端。）对于此事你能挑选应用的三种竞价方法：
CPC：Cost Per Click，即每一次点一下花费CPM：Cost Per Mille，即每一千次展现花费CPE：Cost Per Engagement，即每一次互动交流花费二、Google Ads 的原理
运用 Google Ads，你能根据不一样的广告方式在紧要关头遮盖你的目标客户。那 Google Ads 是怎么开展广告展现的呢？
Google Ads 是根据竟价系统软件开展广告营销推广。当用户在 Google 上检索产品时，假如用户的搜索关键词与你竞价的关键词配对，广告竟价就开始了。在竟价中，广告的具体位置和每一次点一下花费由广告定级决策。
广告定级在于二点：特殊关键词的最大竞价和品质评分——这两个要素一同选择了用户搜索与你独立站相近商品时，能不能在結果网页页面见到你的广告。
三、什么叫检索广告系列产品
「检索广告系列产品」指当用户检索与你一样的商品时，你推广的广告会表明在 Google 百度搜索边上及其 YouTube 等别的 Google 合作方网址上。它是 Google Ads 五种广告系列产品种类（检索广告系列产品、展现广告系列产品、视頻广告系列产品、买东西广告系列产品和运用广告系列产品）中的一种。根据检索广告，可以保证大量潜在用户会注意到你的商品。
四、怎么设置检索广告系列产品
Step 1 // 明确营销目标在设定检索广告系列产品以前，最先必须明确大家的营销目标啦，检索广告系列产品的营销目标可以设为「提升销售量」、「吸引住潜在用户」、「获得独立站总流量」等。Step 2 // 设定基本资料
设定检索广告系列产品时，为保障你的独立站或商品吸引住大量更加精确的总流量，必须明确下列信息内容：
推广方式、推广互联网、所在位置和语言表达（期待在哪儿展现广告？）每日广告费用预算、竞价对策（期待资金投入是多少资产？）明确之上信息内容以后，为保证后面的文本广告成功对总体目标群体开展精确曝出和信息内容传递，店小匠提示你思索2个至关重要的问题：
期待在广告中传递哪些信息内容？什么关键词与用户的检索词语相符合？Step 3 // 制做文本广告
（1）制做广告组对于每一个广告组，可以制做实际的文本广告和一个关键字搜索目录（包括会开启你的广告开展展现的词语和短语）。广告组最好是紧紧围绕主题风格或商品制做，而且尽可能多制做好多个广告组。每一个广告组相匹配一个种类。例如：你是单车商品跨境电商独立站商家，可以应对不一样受众人群设定不一样的广告组，每一个广告组相匹配一个单车种类：儿童自行车、山地车、公路车。这可以保证你向不一样的总体目标用户传递适当的广告信息。
（2）为每一个广告组建立一个专享的关键词目录商家们必须细心思索用户检索习惯性措辞，随后将这种词语作为关键词。建立稳定的关键词目录可协助你将广告与总体目标用户的要求点配对起來！
例如：为「儿童自行车广告组」所挑选的一部分关键词可以是：
儿童自行车少年儿童的单车小女孩单车男孩儿单车第一辆单车（3）明确竞价额度（即用户点一下你的广告时想要付款的最大额度）（4）为每一个广告组制做一组文本广告，一般包括三个因素：
文章标题——吸引住用户专注力网站地址——偏向网址特殊的网页页面（即落地页）广告內容叙述——突显所卖商品的详细资料Step 5 // 设定别的选择项
广告额外信息内容：例如位置信息、网址上的网站链接、联系电话逐渐日期和完毕日期：设定广告系列产品的推广周期时间，例如推广30天。广告推广时间设置：挑选在每星期的某几日或特殊时间段展现你的广告。那样检索广告系列产品就结束啦！你的广告会在总体目标顾客检索关键词时被开启、开展曝出，进而为商家得到市场销售机遇！可是店小匠提示你，广告并不是投出就可以侵吞总流量啦！要想得到更快的广告实际效果，还必须不断提升广告。下边店小匠就教你如何更进一步提升检索广告。
五、怎样提升检索广告
// 应用自定关键词
在广告组里建立关键词目录后，Google 的算 ** 依据你建立的目录明确配对让你什么用户开展曝出。因而，根据自定关键词目录可以扩张或减小这种配对项的范畴，使之更合适你的广告系列产品曝出总体目标。配对种类有：
广泛匹配：假如用户的检索词语中包括关键词（或是近义词、别的类似短语），广泛匹配便会开启你的广告开展展现。例如，你应用关键词（如单车），你的广告便会对检索单车或别的类似短语（如自行车）的用户展现。将全部关键词都设定为广泛匹配很有可能会造成成本费昂贵，由于广告最后也许会推广给不有关的用户。广泛匹配修饰符：在关键词前边加上“ ”号就变成广泛匹配修饰符。用户的检索词语中包括关键词或类似短语时，便会开启你的广告开展展现。短语配对：以冒号（“ ”）括住关键词即是短语配对。仅有在用户检索的词语与冒号内的关键词或类似短语相符合时，才会开启你的广告开展展现。短语配对可以幫助你精准定位潜在用户。彻底配对：要应用彻底配对，理应用方括号（【 】）括住关键词。你的广告仅在与关键词彻底搭配的检索中展现，但遭遇着错过了潜在用户的风险性。// 应用否认关键词
在关键词前边加个减号（“-”），这一关键词便会变为否认关键词。应用否认关键词可以在用户检索一些与你的设备不有关的关键词时不展现你的广告。例如你应用关键词儿童自行车来精准定位广告，可是你的广告却在检索词语儿童滑板车的开启下展现。此刻，就要应用否认关键词（-电动滑板车），保证你的广告仅向对单车有兴趣的用户展现。
// 提升广告创意文案
不必忘记了，当顾客检索以后发生的不但唯有你的广告，还有你的竞争对手们！那麼怎样提升让广告创意文案震撼人的内心、出类拔萃、立刻把握住顾客？对于此事店小匠提示你，提升广告创意文案时，要留意以下几个方面：
权益导向性：用户一般是由于某类要求开展检索，你的广告应以盈利为导向性，突显与竞争者区别开的与众不同优点，为用户给予切实有效的解决方法。加上广告额外信息内容：广告额外信息内容为用户给予大量点一下广告的原因。展现有效且有关的划分是自始至终吸引住顾客关心的金科玉律。制订引人注意的呼吁性术语（CTA）：呼吁性术语关键作用取决于提醒用户付诸行动，吸引住用户点一下，如应用“选购”、“获得价格”这类的 CTA，用户可以了解应当采取有效的行動。应用说动对策：你能根据采用一些心理状态对策来说动用户点一下你的广告。这种对策包含稀缺资源，应急性，公信力和给予资信证明。// 落地页要与广告內容有关
这也是推广广告时最非常容易被独立站商家忽视的事儿之一。设想用户关心广告并点击查看落地页以后，却在降落网页页面看不见我想要的物品，毫无疑问会大跌眼镜。落地页立即危害广告成果。广告的最后目标是推动市场销售，特别是在对电子商务来讲，落地页是市场销售的重要阵营，决不可忽视。「落地页」应与「关键词」和「创意文案內容」维持有关，这3者越能保持一致与关联性，广告一般就能得到越低的点一下成本费、更强的曝出部位与产生更高转换
// 追踪品质评分
Google 会按照你的广告和落地页的品质来明确评分。得到高质量评分代表着 Google 觉得你的广告和落地页对查询你广告的人来讲是有关且有价值的。较高的品质评分有下列益处：
使你的广告更易于得到广告竟价的资质；高品质的广告一般具备较低的花费（CPC）；评分较高的广告可以在网页页面上的较高部位展现。（品质分数越高，CPC 越低）
// 应用专用工具「实际效果优化师」
「实际效果策划师」是 Google 一款新的预测分析专用工具，它应用深度学习技术性来预测分析 Google Ads 广告系列产品很有可能完成的实际效果。根据每月提早整体规划你的 Google Ads 费用预算，你也就可以保证在用户必须商品时，将你的广告适度展现在 TA 们眼前，以较大水平完成重要营销推广指标值，提高 ROI。
广告推广并不是砸钱就可以了。广告合理的关键是要开展适宜的广告设定，随后不断开展提升改善，才可以减少推广成本费，获得更多的盈利。你还有哪些提升广告推广实际效果的方式，热烈欢迎后台管理留言板留言和店小匠一起讨论！想认识大量独立站营销方法、广告推广的內容？标星 店小匠，每星期不断升级干货知识內容～