活动策划方案是企业或企业短时间提升销售额，提升市场份额的合理行为，如果是一份艺术创意突显，并且具有较好的可操作性和可执行性的活动策划案，无论针对企业的名气，或是针对品牌的品牌效应，都将起到主动的提升作用。
活动策划案是相比于市场策划书来讲的，严苛地说它是以属于市场策划书的，她们是互相联系，紧密联系的。他们都从属于企业的总体网络营销观念和方式，仅有在这里条件下作出的市场策划书和活动策划案才算是具有持续性的广告宣传行为，也仅有那样，才可以使受众人群允许一个企业的品牌文化底蕴，而活动策划案也仅有遵循总体市场策划书的思路，才可以使企业长期保持的市场销售额。
活动策划案多种形式，一般而言，包含ROADSHOW、商品说明会（新品发布会）、节日营销、新闻事件行销等，而针对以上的一切一种计划方案，对于于不一样的企业状况和市场需求分析，都能够衍变出成千上万的方式。活动策划通常针对新产品上市、商品终端设备铺货和商品转型发展具有立即的效果，因此它也是广告策划中的一个重要组成部分。
