品牌策划（Brand planning）是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在顾客脑海中构成一种个性化的区隔，并使顾客与企业品牌和产品品牌之间构成一致的价值观，然后建立起自己的品牌声浪。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的称号、术语、象征、记号或者规划及其组合。增值的源泉来自于顾客心智中构成的关于其载体的形象。
企业品牌策划思维战略：企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，能够使企业加快资金周转，取得高额赢利。因而，企业品牌战略应纳入企业全体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只要与企业全体战略有机结合，才干发挥全体效应，否则，遗憾无穷。比方：有的企业占领商场后沾沾自喜，认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销立异；有的企业闯出了商场，俨然以品牌自居，任意加价与商场相同的产品位置不一样而终究失去商场；有些企业急功近利，为了扩展规模仓促的搞联营、卖牌子(有偿运用品牌而不注意产品质量监控)，终究影响品牌信誉；有些企业舍不得在企业品牌上出资，而当构成规模，实力增强，想首创企业品牌则为时已晚。从这些反面比如咱们能够看出，企业的品牌战略具有长期性、全体性和前瞻性的特色。
这就要求企业有必要树立“品牌”意识，规矩“创立品牌”思维。品牌策划始于20世纪末，21世纪初西方国家对品牌策划的研讨比较系统化，其时只要少数中国企业注重品牌策划，请品牌策划公司为企业系统的策划品牌。中国企业对品牌意识越来越强，因而国内品牌策划公司也应运而生。当然由于本乡咨询策划公司缺乏大数据和操作标准的严谨性，那些集团企业和超级大企业的品牌策划仍然在几个国家闻名咨询机构手里，国内品牌策划公司主要是服务于中小企业。
传承麦肯锡和特劳特的专业和标准又赚足海外品牌策划经历的海龟品牌策划公司，最典型的是上海的段马乐咨询。这些品牌策划公司都是经过对品牌进行不同程度的策划，扩展品牌闻名度、美誉度和影响力，提升品牌价值，然后转化为企业的财富。称号定位：称号定位有很多技巧，企业品牌称号是否产生“一眼望穿”效应，最大极限提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的意义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌称号产品定位需要对前史、文明、习俗、习气、民族心思及现代意识有全面的把握。
产品商标定位：除了品牌称号定位，还应注重韵律感、视觉美、涵义深、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标规划，确认商标出资。它主要是提出新商标开发的经费预算，包含商标的规划费、注册费、宣传费以及规划和运用新包装的材料费等，假如要开展世界商标，则还要研讨各国政府及商标世界组织的有关规定、商标所指的商场情况。即要搞清商场饱满程度和竞争对手情况，而且要把握各国的消费心思。
