标志设计作为一种以视觉传达信息的图形符号，与文字有着内涵的联系。在规划中一般选用与标志内容相符的一些自然形状，经过提炼、归纳和变化，以杰出目标的典型特征的形象作为标志图形。
在标志设计规划中，一般多选用标志设计形象化的规划方法。这种归纳性的象形是指一种或一组详细形象在整体上勾画出目标的轮廓，或部分地杰出某种典型形象，使受众在视觉上直接掌握所指称的目标 ,并理解其中所包含的含义。标志设计的特点是直接摹写客观目标的视觉形象，仅作一些简化和压缩性的处理 。
人体造型的概念既指整个人体，也指它的部分，如肢体、五官等。研究表明，人们之间的信息沟通不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。脸部的表情有喜、怒、哀、乐，恰当的五官体现能够更加杰出表情的特征。事实上，寻求五官的单独体现是一种更为简练的标志造型形式。五官也是标志设计特有的常用体裁。
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