经过市场调研，明确LOGO设计方向和要求，品牌想在群众眼中呈现出怎样的感觉?哪些logo是群众印象深入的?logo的文字、图形、颜色、形状等怎么契合群众的审美，又具备自己共同的特色?有些知名企业在更换logo前也需要进行专门的市场调研，以确认新logo能否取得群众的持续认可。在LOGO设计前，市场调研工作必不可少，经过调研数据来支撑规划的构思是否合理，不能拍着脑袋就定。
规划过程中始终要遵从的一些基本原则，现在LOGO设计的趋势从杂乱往简练改变，从平面逐渐变得立体，在颜色上的挑选也变得愈加丰厚。一个好的LOGO设计要简练、便于回忆，能体现出品牌寻求的特色或是企业文化的精力。所以在规划过程中要始终寻求简练的目标，在简练大气中经过图形和颜色的改变，显示规划的特色。越是简练形象的，群众的回忆越容易。
规划需赋予logo共同的含义，一个毫无内涵和含义的logo，是缺乏灵魂的。Logo是一个品牌或企业的符号代表，群众能从logo中一眼看到品牌的特质，那这个LOGO设计就是成功的。怎么把logo的视觉传达和内涵含义完美结合在一起，是每位规划人员需要好好思考的。
