品牌策划是指人们为了达成某种特定的方针，凭借一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、规划、制作策划计划的进程。深层次表达：品牌策划便是使企业品牌或产品品牌在顾客脑海中构成一种特性化的区隔，并使顾客与企业品牌或产品品牌之间构成一致的价值观，然后建立起自己的品牌声浪。
经过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导方针群体的挑选，是在与外部商场对应的内部商场（心思商场）上的竞争。福州品牌策划更注重的是意识形态和心思描绘，即对顾客的心思商场进行规划、引导和激起。品牌策划自身并非是一个惹是生非的进程，而是把人们对品牌的模糊认识明晰化的进程。
中心要点：
一、品牌辨认系统
品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与确诊基础上，提炼高度差异化、明晰清晰、易感知、有容纳性和能触动感染顾客内心世界的品牌中心价值；规划以中心价值为中心的品牌辨认系统，基本辨认与扩展辨认是中心价值的具体化、生动化，使品牌辨认与企业营销传达活动的对接具有可操作性；
二、品牌架构
品牌策划很重要的一项作业是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格式下，营销传达活动都是环绕提高同一个品牌的财物而进行的，而产品品种添加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢，仍是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系怎么和谐，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该怎么和谐？品牌化战略与品牌架构优选战略便是要处理这些问题。
三、品牌延伸扩张
品牌策划的最终意图是为了继续获取较好的销售与利润。因为无形财物的重复利用是不必本钱的，只需有科学的态度与高明的智慧来规划品牌延伸战略，就能经过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形财物，实现企业的跨越式开展。因而，福州品牌策划的重要内容之一便是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：提炼具有容纳力的品牌中心价值，预埋品牌延伸的管线怎么捉住时机进行品牌延伸扩张怎么有效回避品牌延伸的危险延伸产品怎么强化品牌的中心价值与首要联想并提高品牌财物品牌延伸中怎么成功推广新产品
四、管理品牌财物
品牌策划不是以建立一个品牌形象为作业的告终，创建具有鲜明的中心价值与特性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价才能、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰盛的品牌财物。
首先，要完好理解品牌财物的构成，透彻理解品牌财物各项方针如知名度、质量认可度、品牌联想、溢价才能、品牌忠诚度的内在及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建造所要到达的品牌财物方针，使企业的品牌创建作业有一个清晰的方向，做到有的放矢并削减不必要的浪费。
其次，在品牌宪法的原则下，环绕品牌财物方针，创造性地策划低本钱提高品牌财物的营销传达战略。同时要不断检核品牌财物提高方针的完成状况，调整下一步的品牌财物建造方针与战略。
