广告规划公司尚略广告以为，包装设计的一个关键作用，就是挖掘一个产品与竞品之间的不同点。这个不同点树立在产品自身的明显特征之上，包装设计的作用，增加其共同的视觉符号，提升识别性。
包装形成品牌差异
一个产品或许有许多不同的特色，包含成分和材料的来历、规划和制作的质量、寿数和巩固性、风格或审美质量、本钱和尺度等。可是，什么是一个产品的不同点？在许多状况下，一个品牌的产品，比方，糖、牛奶或化妆品，自身与竞赛品牌的产品之间，其实并没有明显的差异。例如除臭剂，虽然每一个营销商都在尽心竭力宣扬，但这类产品自身难以发明共同卖点。除去产品的包装，或许说扒掉产品所穿的“衣服”，就很难分辨这些类似的产品了。同样，包装还能协助顾客区分不同品牌的白色T恤。包装设计通常致力于发明共同卖点，以使顾客可以区分不同点产品，形成对产品的看法，并于品牌树立可以引导其购买决策的联络。
包装设计自身也是一种产品特色，它们之间的不同点，往往是顾客区分不同品牌的途径。包装仍是顾客表达个人偏好，树立与特定产品之间情感联络的纽带。包装的形成可所以多种多样的，以向顾客呈现产品的不同特色，比方轻盈、沉重、可收回、不行收回、高质量、有价值等。
理性的与情感的
不同品牌之间存在理性上的物理差异，比方它们的质量、色彩或触感，是由成分与制作工艺等形成的。但对于许多产品来说，顾客心中真正的共同卖点，是树立在他们对一个品牌的感触上的，而不是树立在产品实践的物理特征之上。品牌与情感方面的联络，是影响人们做购买产品决议的关键因素。任何一种洗发水都能清洁头发，但它的品牌包装却能引导顾客去考虑，这种洗发水是不是绿色环保的，是不是针对敏感皮肤的，是女性专用的仍是男性专用的，又或许是不是奢华的、有价值的。
品牌规划师经过包装设计，来构建一个品牌与顾客树立情感联络的积极质量。比方，为一个产品发明生态环保的，或是质量优胜的印象。这或许很简单，比方展示与产品首要特质相关的图画，或许为树立情感联络奠基基础。
融入或跳出
品牌推行者通常会紧跟商场品牌的做法，因为它们久经考验并屡获成功，但在某种极端状况下，这样做或许导致商标侵权。然而发明一个拔尖的品牌，却能使产品取得共同识别性。例如，这个品牌可以有具有视觉冲击力的图标、共同的外形、一种特定的色彩、或是是一个可以发明“视觉资产”的标志。
包装设计管理了各个层次的信息，并能迅速传达一个产品的首要优势，比方口味、价值、保质期等。其他信息则依照重要程度进行排列，法令也规则了包装上应该呈现的产品信息。规划师还需要考虑包装的一些其他因素，比方，包装如何与产品整体的供给状况相符。立异或许提高了包装对于一个品牌的重要性，也有利于形成品牌的不同点，可是，立异也是简单被竞赛品牌复制和使用，被其他品牌抄袭和模仿。
共同卖点和情感卖点
当产品直接存在明显的差异时，顾客或许找到产品之间实在的、摸得到的差异；产品的共同卖点。可是，对于那些类似的包装设计，或是只要细微差别的产品，它们的宣扬就得靠发明共同的情感卖点了。问题在于，竞赛产品之间究竟存在有实在的不同点，仍是需要发明出与情感相联络的不同点。
