福州营销策划公司：品牌形象老化我们该如何去有效处理
许多企业在每年的营销方案里毫不犹豫地写到“因品牌形象老化，消费群转移，产品销售呈下降趋势，咱们无法挽回局势”。 然而可口可乐、百事、迪斯尼等也有百年历史了，但给人感觉仍是生机四射的小伙子。这又怎么解说呢？
一、为什么会老化呢？
我认为，这首要与企业没把营销做好有直接关系。比如：
产品开发：5年前开发的产品，到现在不更新，甚至连包装都不换。问为什么？他们会说，可口可乐100年没有换过配方，咱们为什么换呢？但别忘了，可口可乐简直年年换包装。视觉因素：落伍、俗套的LOGO，用了50年还“不动摇”，问为什么？他们会说，老换对市场有危险。但百事可乐简直每隔10年就更新一次VI体系。广告创意：一个创意用3年不换。问为什么？他们会说，一个人老换衣服，你能认得出他是谁吗？媒介传达：有钱的时分拼命打广告；没钱了， 3、5年不做广告。问为什么？他们会说，集中资源强烈轰炸，引起轰动效应。但结果是不只没有得到轰动效应，反而无影无踪了。终端建设：陈设没有陈设的样子，促销没有促销的气势，像条落水狗，毫无起色。问为什么？他们会说，咱们的产品贵在质量，没有必要搞这些。但结果是，“质量一般”的产品销售陡增，“质量精良”的产品却日益下滑。这样经营品牌，别说老化，没有死掉已经是万幸了，还有什么劲头说开展呢?
二、福州营销策划公司怎么判断品牌形象老化倾向？
为了更科学、精确地判断品牌形象老化倾向，下面介绍三种办法。
1、福州营销策划公司定时的小组座谈会
做营销的人万不能厌恶与顾客沟通。假如你坚持每年开一次顾客座谈会，便会发现顾客去年的观点和今年的愿景。
2、福州营销策划公司教你定时的品牌价值评价
这个工作需要托付专业公司来做。这种评价费用比较大，假如你企业有满足付出才能，一年做一次；福州营销策划公司假如没有，至少2年做一次。这样，你就会得到品牌价值、联想、品牌形象以及健康度等许多指标的变化情况，便很简单看到品牌形象的老化倾向及其原因。
3、定时的市场走访
除去看陈设、价格、大日期产品、促销执行等，还应该看：你产品包装与对手相比有没有落伍、俗套的形象？包装的色泽是否有冲击力？包装损坏情况是否严峻？POP是否按方案到位？POP的创意与对手相比怎样？顾客对促销活动的热情怎样？导购员对现有产品和活动有何意见？本行业好的品牌在做什么？相关行业好的品牌又在做什么？等等。
假如你把这些问题一一剖析，就比较简单看到你品牌存在的问题，并知道怎么改进。
三、生机来自活动
一般来讲，避免品牌形象老化的措施分两大块：一是发现问题后的专项举动；一是日常营销活动。 发现问题后的专项举动，便是对症下药的问题了。诸如：发现LOGO过于陈旧，那么调整VI体系；发现产品开发滞后，就进步新品开发速度；发现促销活动对品牌形象没有正面作用，就改进促销活动；等等。这些举动，内部一旦达到一致意见，就没有什么可商议的，该做就做。
日常营销活动，却需要做进一步解说。
人的健康，不只需要定时体检，更需要日常锻炼。品牌也相同，它的生机来自于它的活动，活动频繁而科学，投入也适可而止，品牌就可以坚持生机。
1、福州营销策划公司产品开发与保护
按照产品生命周期和需求办理的要求，及时开发新产品，并当令筛选老产品，对避免品牌形象老化会起到至关重要的作用。
2、福州营销策划公司传达活动
无论是广告，仍是促销活动，或是公关等其它传达活动，有必要在品牌定位的基础上及时更新创意。
3、福州营销策划公司视觉形象
有时分，视觉形象的确跟不上企业开展，会影响品牌形象，导致许多时分根本无法进行高质量的品牌传达活动。所以，该换的时分就要换。当然，不发起一刀切的办法，要根据企业实际情况采用不同的替换战略。
4、福州营销策划公司代言人
代言人形象很重要，可以分为明星代言和亚明星代言。明星代言的首要意图是造势。所以，对人气的要求比较高。亚明星代言的首要意图是形成使用者形象，所以，有必要让目标顾客感觉到这个人就在咱们中间，不要让顾客感觉有距离。
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