随着国家的品牌方案的号召，许多人逐渐了解“品牌”，品牌意识渐渐增强，各个行业和企业都在做品牌策划，那么品牌策划是什么，包括哪些内容呢？
关于“品牌”，咱们一般会先入为主的以为，有“品牌”的产品质量更好、服务更到位，当然价格也更贵。许多人知道，要成为“品牌”，较快的方法是要打广告。可是一个产品很重要仍是质量和品牌，一个好的产品成为一个品牌，必定逃不开“品牌策划”，那么问题来了，品牌策划究竟在策划什么?或者说，品牌策划究竟包含了哪些内容?
品牌中心竞争力：什么是中心竞争力?通俗的说法便是你的项目/产品好的的地方，比方你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害，关键还有“竞争”两个字。假如没有通过比较，很难说你的竞争力究竟是不是中心的，是不是牛逼的。这也是为什么咱们在品牌策划之前需要做商场调查的原因，可以说，没有市调的品牌策划都是耍流氓。
品牌定位便是你期望产品在顾客心中是什么样的形象，仅有?很惋惜，现在广告法规则，以上字眼基本上都不能用了。找到品牌合适的定位是一件烧脑的事，由于大都数时候定位是在做减法，你要去掉许多你原本想要的，这一切都是为了更加精准以及更容易加深顾客对品牌的形象，也便是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。
除了品牌定位，针对商场细分，还有商场定位、人群定位。简略来说，便是你的产品卖给谁的问题，比方苹果手机，商场定位是手机商场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。这时候或许有人要说了，苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这儿一定要很清楚一件事，所谓的商场中高端定位一定是基于整个商场而言，新机5288以上的门槛，在手机中已算是贵族。
品牌文明向来都是比较概念的东西，由于涉及到文明，所以一定是一种理性的概念。理性是对人而言的，所以品牌文明事实上便是品牌想要传递给顾客的情感诉求。依然以手机为例，咱们都知道老罗的锤子手机主打便是情怀、工匠精力，这便是一种品牌文明。品牌策划这样的品牌文明有什么好处呢?当然便是引起顾客的共识，特别是对品质追求的顾客，由于工匠精力让咱们自然而然的会觉得，嗯，这么认真做手机，应该不会太差吧。
品牌广告语洋气叫法是slogan，也便是品牌口号。许多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，可是品牌口号常常会由于情景和阶段性问题而改动，品牌定位是不会随便乱变的。早期小米手机的广告语是“为发烧而生”，现在小米6是“拍人更美”，这儿不讨论广告语的优劣，究竟仁者见仁。那么想广告语有什么技巧呢?没有。简略、通俗、秒懂，假如带点争议性或许会更好。这一切都是为了宣扬，当然还得看产品，比方卖菜刀的广告语“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总仍是得考虑顾客的感触。
品牌故事其实算是品牌文明的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文明。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展进程，这个莫衷一是。但可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，比如马云创建阿里巴巴的故事，信任许多人都听过，什么十八罗汉、什么四十大盗……这不只给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知，一起也成为许多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。
品牌视觉策划：品牌视觉一般便是指LOGO、VI、SI等。LOGO便是品牌标识，VI是LOGO的使用规范，一般分为LOGO的使用色、使用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的使用规范。假如是个产品，还有包装设计，这也需要遵循VI的规范。SI是实体店才需要的部分，也便是装饰设计规范，一般连锁门店都会有一整套的SI，确保装饰形象的一致。
品牌策划除了以上几点，还有品牌实力、品牌荣誉、品牌介绍等……
