美国营销策划大师菲利普.科特勒对品牌作出了如下定义：“品牌是一种称号、名词、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品差异开来”。
这是大师在其著名的作品中《营销管理》里边做的定义。严格来说营销策划是现代商场的概念，从当代来说的意思是，在把握职业规矩时，科学的区分出职业的可塑性，就把握了职业开展的秘籍，为企业开展计划的过程中能直接的发挥策划的功能作用，所以策划是一门科学也是一门艺术，能驾驭策划的企业会在各个领域开展的过程中到达较大利益效果。
在品牌策划过程中，营销策划专家从品牌元素、品牌形象、品牌价值、品牌推行、品牌资产等多个维度来诠释和打造品牌，希望取得品牌策划的成功。因而，咱们说品牌策划的成功不仅仅依靠强壮的广告，也不完全依赖于产品功能，它必须成功创建几个品牌策划成功的要素。
从企业品牌刻画及品牌形象传播，企业在完成营销的目的进行品牌营销策划，重点把品牌形象刻画和品牌营销为核心，梳理了大量的职业调研信息前期，经过的企业的梳理、可行性及创造性的战略，为企业品牌全体营销谋求一个可持续开展的战略。
品牌定位往往直接的体现便是后面出来的广告语，但广告语只是定位系统里边的一个部分。如上面所说，品牌定位是一套系统，是一套完整的我是谁、我做什么、我供给什么的规划，可是在跟顾客传播的营销策划公司。
