2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务商场初步构成，企业网站建造迅速发展，网络广告不断创新，营销工具与手段不断涌现和发展。依据聚卓营销的咨询经验，超越70%的中、小企业网络营销在这一大布景下呈现了问题，具体的表现便是许多企业发现之前网络营销的技术现在却玩不转了：网站访问量少、推行本钱高、竞价烧钱不断仍难以转化等。
与其说这对企业的运营才能提出了要求，不如说是对企业网络营销策划才能也提出了更高的要求，由于每逢形势改变，就暗示着企业要对现有环境进行重新知道、发现存在的问题、制定相应的优化对策，聚卓在此总结了企业网络营销策划常见的三种失败方法，与我们共享下，期望中、小企业在网络营销策划中能有所启示。
1、不明白网络营销策划流程
网络营销策划是一个系统性的作业，对详细的流程有严格要求。许多企业却没有这一认知，关于企业的网络营销策划，想到哪一步、执行到哪一步，绕到终究自己都不知道发展到什么程度了，再加上许多的策划内容都是拍脑袋拍出来的，不经过查询，以为哪里有问题就改哪里，试问这样的策划有意义吗？忽视流程的策划便是瞎折腾，直到把企业折腾死。真正意义上的流程包括两大步，即诊断和优化，
2、重网络，轻营销
许多中、小企业在策划过程中，仅仅侧重完善和优化网络系统，比如创作更多的推行文章、寻找更多的推行渠道、网站投入更多的美工效果。可是却忽略了营销性，换句话说便是能影响用户发生转化的欲望，比如渠道多了发的仍是广告、网站精美了却仍是达不到营销的效果。由于关于网络营销来说网络仅仅渠道，而营销才是终究的目的，而企业的这种的做法无疑是本末倒置啊！正确的做法便是经过对网络的重新整理与知道，来打造企业的营销系统，而不是忽视营销性却极力保护网络系统。
3、资源下限，欲望无上限
中小企业有限的资源、弱势的竞争地位，都想经过网络营销策划，再次腾飞、称霸职业，这是每一个中小企业的愿景。可是过度分散使用企业的资源却有点不切实际，终究的结果便是每个项目都期望经过分散的资源，托起整个公司的大梁的宏伟蓝图。可是孤立、分散的资源使用发生的力气，使企业的营销策划难以有实质性的发展，拆东墙补西墙的做法，更使企业还没看到策划的效果，便累死在东墙、西墙间奔跑的途中。网络营销策划的其中一个方针便是对企业资源进行整合、统筹的过程，以保证企业依靠现有的资源的使用来持续盈余。
