跟着国家的品牌计划的号召，许多人渐渐了解“品牌”，品牌意识渐渐增强，各个行业和企业都在做营销策划，那么营销策划是什么，包含哪些内容呢?
对于“品牌”，咱们一般会先入为主的以为，有“品牌”的产质量量更好、服务更到位，当然价格也更贵。许多人知道，要成为“品牌”，较快的方法是要打广告。可是一个产品重要仍是质量和品牌，一个好的产品成为一个品牌，肯定逃不开“营销策划”，那么问题来了，营销策划究竟在策划什么?或者说，营销策划究竟包含了哪些内容?
品牌中心竞赛力，什么是中心竞赛力?通俗的说法便是你的项目/产品牛逼的地方，比如你的技能、服务、资源。没有比较就没有损伤，要害还有“竞赛”两个字。假如没有通过比较，很难说你的竞赛力究竟是不是中心的，是不是牛逼的。这也是为什么咱们在营销策划之前需求做商场调查的原因，可以说，没有市调的营销策划都是耍流氓。
品牌定位便是你期望产品在顾客心中是什么样的形象，仅有?很惋惜，现在广告法规定，以上字眼基本上都不能用了。找到品牌适合的定位是一件烧脑的事，因为大都数时候定位是在做减法，你要去掉许多你本来想要的，这一切都是为了愈加精准以及更容易加深顾客对品牌的印象，也便是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。除了品牌定位，针对商场细分，还有商场定位、人群定位。简略来说，便是你的产品卖给谁的问题，比如苹果手机，商场定位是手机商场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。这时候可能有人要说了，苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事，所谓的商场中高端定位一定是根据整个商场而言，新机5288以上的门槛，在手机中已算是贵族。
品牌文明向来都是比较概念的东西，因为涉及到文明，所以一定是一种理性的概念。理性是对人而言的，所以品牌文明事实上便是品牌想要传递给顾客的情感诉求。依然以手机为例，咱们都知道老罗的锤子手机主打便是情怀、工匠精力，这便是一种品牌文明。策划这样的品牌文明有什么好处呢?当然便是引起顾客的共鸣，特别是对质量寻求的顾客，因为工匠精力让咱们自然而然的会觉得，嗯，这么仔细做手机，应该不会太差吧。
品牌广告语洋气叫法是slogan，也便是品牌口号。许多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，可是品牌口号常常会因为情形和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随意乱变的。刚开始小米手机的广告语是“为发烧而生”，现在小米6是“拍人更美”，这里不探讨广告语的优劣，毕竟仁者见仁。那么想广告语有什么技巧呢?没有。简略、通俗、秒懂，假如带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣扬，当然还得看产品，比如卖菜刀的广告语“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总仍是得考虑顾客的感触。
品牌故事其实算是品牌文明的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文明。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展历程，这个莫衷一是。但可以说，品牌故事是用来给品牌加分的，诸如马云创建阿里巴巴的故事，信任许多人都听过，什么十八罗汉、什么四十大盗……这不只给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知，同时也成为许多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。
品牌视觉策划：品牌视觉通常便是指LOGO、VI、SI等。LOGO便是品牌标识，VI是LOGO的应用标准，通常分为LOGO的应用色、应用组合，以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。假如是个产品，还有包装规划，这也需求遵从VI的标准。
SI是实体店才需求的部分，也便是装修规划标准，一般连锁门店都会有一整套的SI，保证装修形象的一致。营销策划除了以上几点，还有品牌实力、品牌荣誉、品牌介绍等……
