齐氏大骨头是深圳的一家餐饮品牌，大骨头品牌始于1987年
齐氏大骨王致力于挖掘优质大骨，肉质饱满，骨髓丰富，一口满嘴肉香，十足过瘾。
经营模式采用固定人均消费，汇聚南北特色饮食，甄选食材，保持时时新鲜健康的美味，满足广大追求时尚前沿的年轻态消费群。为了让大家更好的感受直观的视觉力量，尽可能言
简意赅。齐氏大骨头王是拥有二十几年历史的传统品牌，面向年轻客户群体，为使品牌形象更契合年轻客群，进行品牌升级。我们从两方面体现品牌核心：内在情感+表面功夫。
消费者体验是消费者对产品或服务产生“感官”“情感”上的触动和思考，核心在于如何表达出品牌文化和传递气氛。因此我们为品牌树立主形象“齐哥”，并赋予齐哥人物性格：齐哥给
你关于大骨火锅的一切，总结一个字“整”。
在众多色系中，选择了橙红色做为品牌的主色调，橙色的使用是因为我们希望不动声色的虏获众多食客的味蕾与情绪，以挖掘大骨的精髓，为城市呈现美味的大骨头火锅，享受潜力
能量与鲜甜的骨汤味道。
设计IP的原因，一是为了配合当今年时尚的消费观，二是根据后期需求开发更多的周边产品，让消费者者深刻记住这个形象，提升辨识度使消费者产生兴趣，增强用户粘性。根据齐
氏大骨王的产品属性，主打菜品是猪大骨，所以整个形象以猪和啃大骨为出发点。
香！肉嫩鲜香
鲜！猪骨浓汤
纯！零添加原生态
20多年潜心研制具有品牌标准的大骨汤火锅，以区别于热辣的川味火锅的温润口感制胜，非常符合现代人的养生哲学。骨汤的鲜味与营养，加温、烫菜，和润滋补，鲜而不燥，食客
在用餐中感受食物在锅中沸腾翻滚和雾气契合，享受其一同进入胃里的舒畅。
