广告公司要做的不是创意，而是内容！我讲我们不需要创意，它的意思是什么？它就是指我们静江文化的原点——不是你要想得多么的有创意，而是大家喜不喜欢看你的内容。
你的广告内容能否令人哭，或是能否令人笑，又或者能不能让大家对你记忆深刻？这也就是我们常常说的受众群体感受。我们常常看到广告统计年鉴，见到许多很好的创意，可是很难以相信。这种创意，是聪明的创意，但并不是智慧的创意。因为它的原点不对，它仍在惦记着如何有创意，而不是有没有大家爱看的内容。
另一方面，一个商品，除开物理学性的存在之外，它只能拥有了情感的、参与性的内容，才可以和人连接，造成关联，才可以变成“品牌”（我们暂且还使用这一定义）。奥格威常说的，每一广告全部都是对企业形象的长期投资。这个意思就是，我们的广告要持续为品牌创造内容。